商铺文案:花式文案如何为综艺节目赋能？

微博营销技巧 2022年07月16日 19:42 263 admin

文案

对于综艺节目来讲，文案既是一贯始终的主题，也是开门卖吆喝的门面。在目前的综艺节目中，人们往往采用的是主次文案搭配的方式，来进一步补充节目的内容、提升主题，就连看似不经意的花字提示，也是节目文案的重要组成部分。其中，像《喜欢你我也是》“去爱去生活”这样作为门面担当的，是主文案。

比如《极限挑战》一开始的主题文案是“这就是命”。在节目中，黄渤、黄磊等带领极限男人帮通过游戏的各种设定体会不同人生角色，更在相互之间的整蛊、结盟、算计之中赢得游戏的胜利。

但在节目数次因为游戏尺度和综艺设计被下架整改之后，《极限挑战》也随之收敛无限反转的节奏。将主题文案更改为“这就是爱”，彰显节目中的公益性和正能量设定，转换节目的风格和内涵。

因为有爱奇艺《偶像练习生》先声夺人，同是偶像选秀综艺的《创造101》被不少网友质疑同质化的内容如何做出新的立意和风格。官宣定档之时，节目打出“逆风翻盘，向阳而生”的主文案，暗含的“逆袭”主题和倔强昂扬的风貌顿时吸引不少观众的注意力。

相较于主文案的概括性，子文案则显得更加垂直和细腻。它们大多是放大节目中的某一个镜头，用文字注解内容，雕琢细节传达感动。子文案主要应用在每一期节目的具体内容之中，多由花字的形式出现。

比如在《忘不了餐厅》中，患有阿尔茨海默症的服务生爷爷忘记刚刚已经为客人上过一次甜品，在第二次端上甜品的时候，爷爷用机智的回答缓解尴尬，也带来感动。节目随之用这段话当作当集宣传文案，感动满分

在《向往的生活》最新一期中，早起的张子枫坐在阳台的板凳上，听庭院山野雨滴声声。乡野的宁静配上淅淅沥沥的雨声，芜杂的思绪被放逐，这不起眼的细节或许就是向往的生活。

垂直内容

文案个性十足

如今的综艺生态姹紫嫣红、形色各异，综艺文案自然也不能千篇一律。制作组会根据节目的主题和风格，垂直内容创作，使文案个性十足。

去年，《偶像练习生》《创造营101》等选手综艺扎堆上线，号称“中国偶像选秀元年，“逆风翻盘，向阳而生”等节目文案也随之走红网络，进入年度热词盘点。今年《创造营2019》收官之日，“赤子之心，乘风破浪”也同样刷屏社交平台。

爱奇艺《青春有你》的“越努力，越优秀”一样，这些文案都展现出了偶像选秀节目青春绚丽，奋斗昂扬的内涵和风貌，传递满满的正能量，文案呈现出明亮的“青春派”风格。

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