bbq文案:你参与过的印象比较深刻的营销活动是什么？

微播真传媒 2022年07月18日 23:54 48 admin

营销活动可以用活动带给人们强烈的意外！

活动可以通过不同的具体方式，来制造意外。

意外是吸引人的要素之一。

什么样的活动，会吸引人参与？或者吸引人观看活动之后的跟进视频？

其中有一种要素是肯定的：意外！

活动给人带来意外，带来很强烈的意外。

如果你在策划活动的时候，往“怎样制造意外”的方向想想，也许你可以少走很多很多弯路，还可能获得很多很多的回报呢。

我们看三个例子，感受一下“怎样制造意外”！

01 YouTube：身材小，能量大！2018年5月，YouTube请了两名演员，在纽约街头做了一次表演：小个子和大个子吵架了，小个子发飙了，抬腿就把灯柱踢折了，一拳就把停在路边的大摩托打断了，等等等等。引起路人的震惊。也就是强烈的意外。

当然了，这些都是道具，事先安排好的。

这次活动叫“街头空手道”。

这次活动是通过人们“围观”表演的方式制造“意外”的。

这次活动由Thinkmodo公司策划。这家公司的创意策划以怪致胜。

这次活动现场没几个人可以直接看到，再说即使直接看到，也没有几个人知道这是一次表演，也不知道这次活动跟YouTube之间的关联。如果不进行跟进视频的策划与生产，这次活动的投入回报率就会低到接近0了。

当然，YouTube也可以依赖传统传播方式，去找各种各样的传统媒体（报纸电视等）。但是，花费很高，同时就这次活动来说，这些媒体报道的新闻价值点在哪里呢？你总不能完全靠砸钱或者拼关系去硬拼吧？如果能完全砸钱或者拼关系，还要花心思策划这些活动，你不觉得这是多此一举了吗？

我们现在看到的这条视频，就是活动的跟进视频。

你可以看到，活动现场的周围，有不止一处机位，事先已经安排好，有效拍摄到了很多场景。

这条跟进视频之所以吸引人，是因为视频观众知道这是表演，所以观众会喜欢看现场不知情的路人的各种反应。

其实YouTube的目标观众也不是现场的围观路人，而是跟进视频的观众。就是我们。现场围观的路人也是演员，只不过是不知情的被拉进来的演员。

能够有效把围观路人变成“友情客串演员”，是这次活动的根本。

02 美国录音学院：满大街看到的都是音符2018年1月，纽约街头积雪混着水，泥泞不堪。

美国录音学院对一辆车进行了改造，然后用这辆车去接人。客人上了车，感受到了大大的意外：街道上的人和其他对象，都在车窗上显示为互动的音符与五线谱。

这次活动名叫“演奏城市”，把城市变成一件乐器。活动由TBWA策划，活动中使用了AR技术。用来推1月28日开始的格莱美音乐大奖。

这次活动通过让车上的乘客观看一种意想不到的表演的方式，来制造“意外”。这种观看，也属于“围观”，因为车上的乘客只能看，没有可能实际参与。

这次活动的关键有两个。内容策划是一个，跟进视频是第二个。你看到车身上已经事先架设好的拍摄设备了吗？那就是跟进视频的事先准备。如果没有跟进视频，就仅仅几个人看得到，那效率太低了。

03 魁北克BBQ：你绝对想不到的烧烤场所！魁北克BBQ，提供BBQ相关的工具与服务。

2018年3月，魁北克BBQ让一位大哥开车到一条路边，掀起前车盖，在前车盖下面烧烤。烧烤冒起的烟气，后方来车都会认为这辆车抛锚了。同时这位大哥还持续向来车作出“救救我”的手势。

结果呢？当然有很多车不搭理，也有一部分车停下来，走过来，要“搭救”。走近一看，无不惊叹：还能这样玩！

制造意外的活动，有如下几个要点：（1）这一类活动有且只有两个要点，缺一不可：活动内容+跟进视频。（2）活动内容要想制造意外，有不同的具体方式。比如“围观”，比如“测试”。文稿撰写：疯子老师

版面编排：高卡僧

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