毕业生招聘文案:怎么写一篇好的招聘文案？

网络营销 2022年07月19日 18:36 42 admin

感谢你的问题！作为企划岗位的我，也被HR部门要求过写“招聘文案”，当时HR经理的理由很“充分”：HR部门人手不够，而文案又是你本职工作，所以，当然交给你了……

确实，人才，是一个企业最渴求的，而吸引人才的方式，除了企业自身品牌知名度、猎头机构直接服务之外，通过自身招聘是最为重要的。都说，人力资源几大模块中，招聘模块是唯一对外的。的确，从招聘口出来的每一个字、每一句话、每一张图、每一个视频或H5等等，所代表和传递的，都是企业的品牌、文化、价值观、用人观……也许，很多人才，就是因为一张招聘海报，而记住了这家企业、从而产生求职冲动、甚至应聘的动作。就像曾经网龙的招聘海报，就给了我很深的印象：

怎么写一篇好的招聘文案？

那么，什么是好的招聘文案？又是怎么生产出来的？我在此仅谈以下几点，供做参考：

第一、表达形式只是次要，关键在于准确二字：

在做招聘文案前，不要先考虑用什么形式，因为无论是软文、H5、动画视频、海报都只是形式。关键在于其中传达的意思，是否够准确。正如网龙的海报，其本身是一家游戏公司，因此海报的主体，全部用了游戏角色，还用谐音字加深了岗位名称给人的印象。岗位要求很简练，但将重点突出在了薪资上。实话说，如此诱人的薪酬水平，让人很难抗拒。招聘的目的，就是用准确的表达吸引目标人群关注，从而才会有接下来的故事。

第二、区分招聘群体，不同群体用不同的文案表达：

这一点是很多文案和招聘人员会忽略的，想着用同一个文案去应付所有的目标群体，这是错误的。违背了文案的宗旨：用内容产生吸引力。比如招聘实习生，文案应该通俗易懂，风格应该俏皮活泼；比如招聘技术大牛和高层管理人员，文案应该重在企业品牌、未来发展、薪酬待遇，风格应该商务严谨、并与企业风格保持一致。

文案岗位看似卑微、可替代性强，但是一个好的文案却可以为公司带来无穷的作用。我想再重复一下刚才的话：文案是用用内容产生吸引力。

文案是个妙趣无穷的职业。针对这个问题，各位朋友一定会有很多不同的建议和答案，希望能够在评论区互相讨论。