产品文案案例:当两个品类一样，其中一个很出名，怎么策划文案？

网络营销 2022年07月20日 08:06 42 admin

　　　这个问题是很多做文案的人经常遇到的，这么多年我指导学生包括自己也做了很多产品文案的策划和写作，我也很喜欢这个工作，现在就结合我实际操作的几个案例来讲讲怎么策划文案，希望对你有所帮助。

实际上，我认为，文案策划的主要作用就是提炼出产品的卖点，即使是同样的产品，在不同的商家手上，都可以找出不同的卖点，当然了，这需要掌握一些文案策划的基本原则和方法。　

一　文案策划的基本原则：　1、文案不是广告，它比广告更客观；

2、文案不是产品说明书，它比产品说明书更生动；

总之，文案里面不能有假、大、空的口号，也不能平铺直叙的没有画面感，除非你是世界五百强，全球知名品牌。

二　文案策划的几个层面

１、可以从产品的自身属性去写文案；

产品属性包括原材料(材质)、制作工艺、生产环境、产地等；

比如我做了一个天麻的文案，天麻是产于我们当地一座山上，叫吴家后山，那里离城区也不算很远，开车一个小时，但山高、坡陡、弯急，路窄，平时一般都没上去过，那里的百姓每家都种一些天麻和其他药材，但因为交通不便、信息不发达，每次都只能用摩托车托一点下山去卖，价格也不算高，因为参与电商扶贫的原因，我上山考察时，从老百姓那里了解到，实际上他们的天麻种植在海拔1700米左右的地方，而且是原始森林里面，实际上车辆是无法到达的，离我们停车的地方还要走１个多小时，上网查了，百度百科上写着，吴家后山原始森林覆盖率达到40％,两万多亩；他们种植的品种为价值比较高的乌天麻，这里也适合乌天麻的生长，本来山里面就可以采到野生的乌天麻。

所以我的文案就主打“原始森林”这个产地属性，后来又加工成天麻粉，文案还是主打这个属性，销量比起以前高了很多，还有些人买去当礼品。

当两个品类一样，其中一个很出名，怎么策划文案？