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城市宣传片 文案:如何拆解文案框架？

网络营销 2022年07月22日 08:00 31 admin

我们在拿到自己拍摄的一堆素材或在工作中正式开始剪辑之前，会有一个准备阶段，你需要对自己将来剪成的片子有一个大的结构上的认知，粗剪阶段的任务就是给你的片子搭建一个大的框架与逻辑。

你需要阅读文案，给片子找一条主线

对于广告宣传片来说，我们拿到一个文案之后需要整体读几遍，大致了解这个片子是什么类型、讲了什么内容，结构是什么，有什么人物、时间要求和场景，表达哪类情感等，这就和做阅读理解一样，你需要把主线提取出来。

读的时候需要把读不懂或者有疑问的地方标记下来，以备之后的查询。

有的公司宣传片中需要体现一些技术性的内容，会存在一些专业的技术名词或者技术性的描述看不明白是正常情况，要把它记下来，去网上查询或者找专业人士、导演咨询，需要充分理解这些词汇的意思，为体现的原理概念和哪些镜头能对应等情况做准备。

如果在文案中发现看不懂的内容，千万不要自己憋着，一定要想办法弄明白，这样动手剪辑的时候才能表达准确。

我反复再说剪辑工作其实在拿到文案的哪一刻就已经开始了。

我们在读文案的过程中脑子里会出现一些想象中的画面，那么读完文案之后应该想些什么呢？

这其实就是很多人一直摸不着头脑的剪辑思维了，在工作中一定要多去思考，才能有效训练剪辑思维。

我把这个思维方式转化成了3个环节。

1、明确视频主题—你要宣传什么？

拿到文案之后，先整体分析一下稿子，明确整个片子的主题，也就是这个片子是要宣传什么，这个点是贯穿整个项目剪辑的基本逻辑。

管你用多么炫酷或者最基本的就是硬切，只要这个逻辑不乱，都不会有太大问题。虽然大家都知剪辑并不只是把拍摄素材接起来这么简单，而是在素材的基础上进行二次创作，但是在学习初期最好是实打实的把基础做好，不管你怎么创作，一定不要偏离主题，这是视频最终传达的信息，也是整个制作的目的。

一般来看，企业可以宣传自己的产品，也可以宣传企业形象；

城市宣传片、区域宣传片的目的是形象推广、旅游、招商引资等；

活动宣传片、包括现在淘宝的小视频都是有主题、有目的的进行宣传，比如产品外观B格、产品性能、或者是使用场景都有是有设计的，通过视频的多样性传达产品的理念。

通过阿里巴巴的这个案例可以看到，阿里的宣传片主题是什么，整个视频结构也是怎么去搭建的。

阿里巴巴上市宣传片中，一开始就点明了主题，借创始人之口说出了这个企业创立的核心目的：为小企业服务，让天下没有难做的生意。片子里说他们是通过为小企业和他们的用户搭建了一个服务的生态系统，整个片子都是围绕这个生态系统是什么进行展示。

企业宣传片确认强而有力的主题，所选择的创作资源是为了巩固目标，在这个大的主题之下，视频当中所选择的每一个子叙事内容，就是我用颜色标注出来的这一个个段落。

上海—买家

普通大学生—淘宝便捷—生活方式，用淘宝成为一种必不可少的生活习惯。

夜—物流

淘宝对物流行业的影响，实际数据支撑

德阳—小城市的商家

玉树—偏远地区的商家面对更广阔的消费市场，同时让购物更方便。

遂昌—淘宝县

电子商务，让年轻人回乡创业，创业不分年龄

北京—宝妈

方便快捷，生活方式

杭州—负责生产

为企业提供仓储、物流、推广的服务平台

这些都是草根人物，从用户到商家，从年轻人到老年人，从城市到山区，几乎涵盖了中国典型的基层人物，符合主题帮助小企业或者个体户的。

我们从这些故事中看到阿里是如何改变我们的生活，如何让普通人低成本的接触商业社会。

片子的内容并没有选择炫耀，没有明星代言、没有罗列数据，而是选择了一一发生在我们身边的的故事。

你一定要花时间去和客户沟通明确这一点。

2、视频是给谁看的？用户定位在哪里？

这个是很重要的一点，正如后面会讲到的那个宠物视频广告的案例，正常理解应该是卖产品、给铲屎官看的，但实际上生产厂商做这个视频是为了给代理商看的，为了让代理商以最短的时间了解产品特点进行推销用的。

面向人群不同，整个影片的制作风格就会不一样。

再比如比如脑白金个广告，虽然是保健产品，大家都以为它是面向中老年群体的，其实它主打的是礼品市场，年轻人表达孝心、送亲朋等等。

3、结构拆分，找出分段关键

把每个段落的关键词划下来，这个关键词可以帮助你梳理每个分段的重点内容、每个段落在影片中起到的作用。

当然如果是宣传片的会相对简单一些，因为段落内容多半是并列的，

大部分企业宣传片的文案都是有一定套路的，地理位置、公司历史、规模、取得荣誉、业绩数据、企业理念文化、发展愿景、领导采访等等。

城市宣传片涉及城市地理位置、投资环境、人文历史、经济建设等诸多领域。

再回头来看这个典型的企业宣传片套路式的案例分析关键词。

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