产品品牌文案:人人都在谈品牌，“品牌”包含哪些内涵呢？

微播真传媒 2022年07月23日 02:00 23 admin

品牌是一种认知商品，包括对有形和无形的整体认知。品牌的内涵就是认知，所有品牌工作做得事情都是为了影响消费者认知。

认知就是消费者对品牌的注意、感知、兴趣、理解、记忆以及偏好。商品就是一种交换，消费者付出的是转换风险、溢价风险、时间和精力风险、社交风险，收获的是这个品牌的承诺，一种社交货币、一种生理感觉，一种精神寄托。

比如江小白，我为什么会买？因为我认识或者听说过这三个字，知道它代表的是一种青春白酒，同时还它那种磨砂质感的瓶形和有意思的包装文案。对我来讲，我喝这种白酒是有一定风险的，因为我放弃了其他白酒，而且喝这种白酒别人会不会认为我其实不会喝酒，有社交风险；但是同时也带给我价值，一种稳定的口感、一种年轻人的感觉，一种青春文艺态度展现。

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人人都在谈品牌，“品牌”包含哪些内涵呢？