关于大海的文案:乱蛇看广告系列之一一个顶级文案之死

微博营销技巧 2022年07月24日 09:24 39 admin

　　这个系列只是小蛇作为一个旁观者对看到的广告的一些想法，并不能说就是新鲜的，专业的，我的标准只是我的标准。

　　一个顶级文案之死

　　今天在路边看到一则路牌广告:画面是大海起波涛的特写,正中是xx泵业及其标志,上部有一行小字:水往高处流。看到这个文案的时候不禁拍案叫绝，无论是无意也好，刻意也好，都不妨碍它臻至国内文案最高水准的境界。切题，切意，涵义深远，联想丰富。即使和“味道好极了”相比也毫不逊色，我要用能想到的最好的赞美词来形容它，简洁，有力，非常切中产品的特点。它给人以力量和信心，却不浮躁，伟大的创意就在这一瞬间诞生，或许作者自己也没想到它会如此精彩。

　　然而平庸的平面创意将这一灵光扼杀了，XX泵业完全占据了主要的视觉空间，大海的处理只有用庸俗才能形容得贴切，“水往高处流”没有做任何渲染，甚至因为字号太小，使它很容易被忽略，虽则它也处于比较显眼的位置，但背景过于丰富细碎的颜色，使这几个黑色字几乎形同虚设。

　　在茫茫的路牌广告中，这本已经是最平庸，最容易被忽略的一块了，而唯一的亮点又在波涛汹涌中早早“熄灭”……

　　一个顶级文案就这么死在了庸俗的版面设计上，令人惋惜之至。