定制广告文案:做OTT投放，如何选择广告类型？

网络营销 2022年07月24日 12:12 30 admin

环境类广告

广告展示根据用户的使用环境出现，包括界面背景、内容界面里的推荐位、品牌专区、屏保等。此类广告可以根据地域、终端来投放，通过页面皮肤、冠名等形式展示，在品牌专区中，可以通过文字、视频等内容深度讲述品牌故事。

页面皮肤

对于希望打造品牌、展示新品的广告主来说，环境类广告能够突出、全面展示品牌内容，且展示量大，触达的人群多。

行为触发类广告

广告根据用户的行为捕捉机会展示，例如在用户进行暂停、快进快退、退出视频、搜索等行为时，触发广告展示。广告主可以根据地域、时间、内容定向等方式进行投放。

暂停广告

此类广告多以图片、页面贴片为主，制作成本较低，且用户操作时是注意力比较集中的时刻，广告展示更易吸引用户的注意力、

时间触发类广告

广告根据时间触发，例如整点报时，或是长时间看电视后的定时提醒，无关内容，而是捕捉和创造时机。

此类广告可以根据地域、时间、频次投放。例如要吸引儿童和老人的多在白日时间段投放，针对年轻人的品牌可以在夜晚投放。针对时间的温馨提示多为角标，不影响用户观看，且能让品牌同用户形成沟通。

内容触发广告

广告根据内容进入用户场景。此类广告多为视频前/后/中插、增强角标、内容创意广告，同观看的内容深度结合。但此类广告投放最重要的是找到和自己品牌相契合的内容，而且需要根据内容定制广告文案或视频，对品牌主的广告制作要求较高。

此类广告同内容相结合，可以吸引大IP的受众，根据内容定制广告有着良好的传播效果，可以直接促进销售。

创新互动广告

根据智能电视的技术能力，广告主可以通过创新广告形式同观众互动，例如投放霸屏/全局弹窗，在内容指尚展示广告浮层，点击可以直接进入品牌专区或购买界面；或者通过语音交互，在用户和智能电视语音交互的时候，在结果页出现广告；有实力的品牌还可以通过自制节目植入内容中，通过IP营销进行互动，更加深入地同用户沟通。

京东广告

此类广告适合比较年轻化、有创新态度的品牌，新颖的形式契合品牌的理念，让用户对品牌印象更为深刻。

不同的广告形式各有其特色和优劣，广告主可以根据自己的营销需求选择不同类型的广告。如果需要品牌推广，可以通过开机、贴片、换肤等形式进行广泛覆盖，如果以销售转化为目的，可以通过渠道定向、人群定向、内容定向等多种选择进行更为精准的投放。

在OTT的投放中，还可以通过收视率、收视行为等数据参考来确定广告的出现的频次、时间、位置，以达到更好的效果。