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情感文案的爆款标题:在头条号平台做自媒体，如何写一个爆款标题？

微博营销技巧 2022年07月26日 09:42 28 admin

人是情绪性动物，

古往今来，文字、音乐、影视、图片......都扮演着人类情感的宣泄口。

而能引起共鸣的艺术内容，无疑会更戳动用户内心。

其实，标题就是一段需要以30个字打动读者的文案，若以“心理共鸣”为切入点往往更易获得关注。

尤其对于组图这类图文并茂、揭露社会现象与人生百态的文章而言，一个能让用户感受到心灵共振与感应的标题显得尤为重要。

今日双标题君就选取几位组图大V的优质爆款案例，为大家详解他们如何写出情感充沛的好标题。

1爆款样式：情绪共鸣+身份共鸣

主标题：凌晨3点的列车乘客睡姿让人心疼：一家三口挤车厢过道睡了9小时

阅读量/推荐量：2455919/24023600=10.2%

副标题：凌晨列车上一家三口抱团取暖，春运路上这样的场景你可经历过？

阅读量/推荐量：270823/3584089=7.6%

来源：乙图

【案例分析】

身份是打造共鸣感的法宝。

一般来说弱势群体或者极具代表性的群体身份，在标题中直接点出，有利于圈定群体唤起共鸣感。

主副标皆为10w+爆款，主标阅读量却是副标的9倍，主要优势在于：

1）身份+场景引发共鸣

春运是每年的高讨论度话题，在外打工者纷纷抢票坐火车回家过年。

主标首句聚焦“凌晨3点的列车乘客”这一主体身份，一来圈定受众，易引起相关受众的注意，二来会勾起部分受众曾熬夜坐火车的回忆。

其次，“让人心疼”这一情绪词用得妙：

与读者脑海中「在列车过夜的场景」产生联系，突出画面感瞬间勾起大众的内心情绪“晚上在火车上睡不舒服、太挤太吵闹等等”强化了语气，整个标题变得更加生动2）细节描述增强画面感

细节，是打造共鸣感的重要元素。

主标用“一家三口”“挤车厢过道”“睡了9小时”，这些细节化的场景交代出外出打工者回家的不易，与前文的情绪词“让人心疼”相呼应。

而反观副标，“一家三口抱团取暖”这一描述太过模糊，既没有交代出睡觉地点，也没有像主标一样交代睡觉时长，无法突出主角回家过年路途的艰辛，对于读者的情感调动性有限。

2爆款样式：细节描述+悬念设置

主标题：4岁儿子重症无钱治，妈妈却为别人捐献骨髓，哭着讲述背后的故事

阅读量/推荐量：44974/1068627=4.2%

副标题：4岁儿子旧病复发，妈妈却捐助别人，希望通过这种方式换回儿子

阅读量/推荐量：19/2713=0.7%

来源：微言薄语

【案例分析】

心理学有个说法，叫“鲜活性效应”，意思是说，我们不太关心某件事的真实意义，但要是它有视觉感，就更容易唤起我们的感情。

那如何打造出视觉感呢？

答案离不开一点：细节描述。

主标阅读量是副标的2367倍，主要优势在于：

1）细节描述增强读者感知

主标“4岁儿子重症无钱治”，先声夺人，突出人物悲惨无助的境地，

另外也与“妈妈却为别人捐骨髓”这一细节形成对比，一来突出同患重症，有人得以获救有人却无钱治的无奈宿命感，二来妈妈的行为易引起读者好奇：儿子如此病重正是需要照料之时，为什么这位母亲仍义无反顾的去给别人捐骨髓，背后到底还有哪些故事呢？

相比之下，副标最大的缺陷在于细节描述不够充分，无法突出人物的境状，打动读者。

比如“旧病复发”远没有主标的“重症没钱治”更能突出病情的严重以及全家的无助；

“捐助别人”也没有主标的“为别人捐骨髓”更详细，更有信息点。

2）悬念设置勾起用户探究欲

好奇是人类的天性，而在标题中设置悬念则更易唤醒读者的好奇心。

副标直接将母亲为别人捐骨髓的真相交代出：希望通过这种方式换回儿子，这种所有信息点一览无余的表述反而让标题缺失了朦胧美。

而反观主标，将母亲的目的设为悬念，并结合“哭着讲述”这些情绪词，增强标题的情感感染力，烘托悬念。

3爆款样式：人格化口吻+细节对比

主标题：男子上午刚刚被上网通缉，中午开车到公安局行骗，网友直呼：佩服

阅读量/推荐量：138544/938786=14.8%

副标题：男子开车到公安局行骗，车子卡在路坎上，民警来帮忙顺手将他铐走

阅读量/推荐量：26807/2105615=1.3%

来源：乙图

【案例分析】

组图领域多以人物故事为主，若提炼内文中具有情感冲击力的人物独白放进标题，往往更易打动人心，引爆传播。

主标阅读量比副标多出11万，主要优势在于2点：

1）细节对比，增强戏剧冲突

主标按时间顺序展开，“上午被通缉”与“中午到公安局行骗”，时间间距很短，2种行为形成鲜明对比，增强了标题的戏剧性。

另外，公安局是专门抓罪犯的地方 ，而这位主人公却自投罗网开车到公安局行骗，这一反常人行为不免引发读者好奇：背后的到底发生了？这位被通缉者为何要这么做？

而副标，标题的故事情节过于平淡，并无亮点。

这里给我们启示：无论影视和小说，其故事情节都要讲究跌宕起伏，否则会让受众感到索然无味。同样地，对于组图领域而言，一定要精简提炼文中最有亮点的故事情节放置标题中，才能一眼击中读者。

2）人格化口吻引起共鸣

“网友直呼：佩服”

首先，第一人称的表述，拉近了与读者的距离，就像网友在面对面向你倾诉，对读者内心的触动更大。

其次，这一声「佩服」是对前面故事的总结，也喊出了不少读者的心声，易引起共鸣。

因此在起标题时，要多注意这类人格化口吻的运用，再多的修饰性语言，也不如一个冲击力的话语引用更能引发共鸣感。

总结组图领域中，想让标题直戳用户内心唤起共鸣，离不开3大妙招：

1.点明身份标签

文中若有弱势、高流量高讨论度的群体，可直接点出，并辅以情绪词增强标题的情感冲击力

2.细节描述

提炼文中具有亮点的细节，突然人物特点或故事特征，撼动用户柔软的内心

3.人格化口吻

将具有情感冲击力的人物独白放进标题，拉近与读者的距离

撰文 by 吴玉彬

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