春节营销文案:你认为春节档的电影怎样才能做好营销？

网络营销 2022年07月29日 12:24 82 admin

春节档电影营销方式

每逢节假日，

陪家人、爱人走进电影院，共度一段休闲时光，

成为许多人的庆祝方式。

截止到 2018年，全国电影总票房为609.76亿元，

城市院线观影人次为17.19亿，

银幕总数突破六万块，

稳居世界银幕数量首位。

“电影不仅是制作出来的，而且是营销出来的，在某种意义上，营销甚至比制作还重要。”春节档，吸引你走进影院的营销策略有哪些呢？

春节档依托于以中华民族最重要的传统节日，饱含着中国人民对于“阖家团圆”最浓厚的情感寄托。近年来， “举家看电影”成为春节期间影院独特的文化景观，看电影成为新民俗。

一、标语营销——朗朗上口，洗脑传播

《唐人街探案2》专门开通“唐人街探案2高铁专列”，将电影元素贴上春节返乡列车。

《捉妖记2》将

“胡巴进乡里，幸福村村通”

“大年初一看胡巴，带上咱爸和咱妈”等宣传标语深入到四五线城市的田间地头。

你认为春节档的电影怎样才能做好营销？

《神探蒲松龄》精准把握小镇青年市场，将电影宣传打入了农村，使得影片自然而然地成为大众生活中的一部分。覆盖全地域和全年龄层次的人群，打造无死角宣传。

“过年必看蒲松龄，日子红火五福临”

“我们陪你过大年”等接地气的刷墙标语

“今年过年看成龙，猪年运势一路红”等宣传横幅，

通过口语化且朗朗上口的口号进行洗脑式传播。

二、路演——抢占先机，宣传造势

春节档竞争激烈，因此，在电影正式在上映之前，几乎每一部电影的主创团队都在全国各地进行力度大、持续时间长、辐射范围广的大规模的路演巡游。

2019年1月6日，距离春节档还有将近30天，《疯狂的外星人》以杭州为巡演活动首站，正式开启了“欢脱中国年”大型全国50城路演；

电影《流浪地球》主创团队在2018年年末，走遍全国十一座城市，深入海南大学、华北水利水电大学、长安大学等二十余所高校进行路演，为电影宣传造势。

你认为春节档的电影怎样才能做好营销？

三、内容营销——弱化宣传，强化情感

打造引人自愿转发的优质内容，前提是要从受众视角出发，受众希望接收的是打动人心的故事，而不是目的性很强的广告。

2019年初《小猪佩过大年》的宣传片——《啥是佩奇》就弱化了电影营销的 “目的性”，放弃了很多商业元素，把短片打造成了一部有着起承转合、情节完整的剧情短片，同时传递产品的情感价值。

你认为春节档的电影怎样才能做好营销？

《啥是佩奇》在春节前夕的特殊时间节点，集中引爆了人们过年回家、一家团圆的情绪，使受众产生情感共鸣。通过故事化短视频里不断重复“啥是佩奇”这一记忆点，在社交网络上这句话文案吸引了大量跟风，提高了电影的关注度。

四、总结新媒体时代为电影市场营销带来无限可能，在精心制作的基础上，节假日电影在宣传上要抢占先机、弱化宣传，强化情感、与其它平台跨界联动，挖掘流量新入口、打通电影与观众的情感枢纽，把握自身特点，避免错位营销。

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