杜蕾斯文案解读:杜蕾斯蹭高考热点被媒体批该给自己“带个套”，杜蕾斯有错吗？

微博营销技巧 2022年08月02日 18:42 54 admin

一向紧跟热点的杜蕾斯，在高考日发布了新文案，创意依旧精彩。

但这波文案却遭到了某报的批评，认为杜蕾斯在蹭热点，而且没有底线，还认为“今天的杜蕾斯就是一个猥琐的黄牙大汉……你自以为是的小聪明，落到大众视野里就是满满的恶心”，希望杜蕾斯给自己戴一个名为“社会责任”的套。

说实话，我很讨厌该报评论的文风，一来上纲上线，二来面目可憎，尤其是与杜蕾斯的创意文案相对，更显得难看。这些传统媒体的时评写手，创造力和想象力哪怕有杜蕾斯文案人员的十分之一，我们平时见到的时评都不会这么难看。

我对杜蕾斯文案的欣赏，不仅仅因为创意，还因为它把性变成了一个我们可以笑着公开讨论的事情。虽说在一个现代社会，性理应不是禁忌，但在我们身处的社会，许多人依旧谈性色变，或者谈性即猥琐，以至于常令人有活在前清时代的感觉。

杜蕾斯则相当清新，它用极具创意的表达方式，将性引入公共讨论空间。它丝毫不猥琐，只是有趣，这一点在中国的性讨论中尤其不容易，但它确实做到了。

至于蹭高考热点，老实说，我觉得杜蕾斯做的比各大媒体策划的“一起写高考作文”高明多了。而且，它面对的群体主要是成年人，不存在“毒害未成年人”一说。更何况，未成年人的性教育不是一直属于短板吗？我觉得杜蕾斯可比学校靠谱多了。

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