分离文案:这么好的文案，被设计师给弄死了。

网络营销 2022年08月03日 08:00 63 admin

　　今天经过汉口江边时，在车站看到皮炎平的一个站牌大型灯箱广告。

　　文案是这样写的：“比皮炎平（治皮肤病的管状膏药）更快的是什么？是开了盖的皮炎平。”

　　平面设计是：两支皮炎平，一支开了盖，一支没开。文字在整个设计画面里显得特别小，而且就连两支皮炎平也摆放得不对头。

　　感觉文案虽然可以，但被设计师一摆，完全就不是一回事了。是典型的设计与文案的脱离。可惜了这么好的文案。一点悬念效果都没表达出来，广告效果当然就不提了。

　　在车上没事，我就这个文案也想了几个表现方法。首先申明，我不是弄设计的。这则灯箱广告，我看了之后，先认为它要表面的归为一句话是：见效快的皮炎平！（不是皮炎平见效快，这两种说法虽然表面没什么两样，但表现起来区别却很大）

　　根据文案我构想的平面是：

　　一支幻化成了羽箭的皮炎平（见过皮炎平包装的人应该知道这种效果很好处理的）挂在弦上，对着一个由生了皮炎的皮肤皮着的靶。画面外一行颜色处理上很刺眼（不是显眼）的蘑菇状话外音：比皮炎平更快的是什么？

　　与问句对应的一个画面是，一支开了盖且已经射在靶上，药膏将靶上的皮炎治好了。对应的文案是：当然是开了盖的皮炎平。

　　整幅画面通过颜色与设计突然的重心是那两行文案的内容及化为羽箭的管状皮炎平。画面要求最好简洁，色彩有跳跃，但不要过多。

　　我的另一个想法是，能不能在条件许可的情况下将整个广告分离开了，一个在街对面，或者一个在前一个在后，然后通过文字提示，从面产生广告里的悬念效果。呵呵，不过后来想，在户外上这样做似乎有点繁琐。

　　呵呵，感觉我这样想法也很一般，但如果在设计高手处理一下，我觉得应该比那个站牌灯箱效果好些吧。

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