上海迈动电商:拼多多推“上海老字号新电商计划”，能够带动老字号的销量和品牌的传承吗？

微播真传媒 2022年08月05日 11:30 45 admin

拼多多所谓的“上海老字号新电商计划”，不一定能让这些老字号再创辉煌，但带动老字号的销量还是有希望的。至于所谓品牌的传承，与电商平台谈这个，有些不合适，人家要的是盈利，要的是赚钱以及用户流量。

拼多多推“上海老字号新电商计划”，能够带动老字号的销量和品牌的传承吗？

与其说拼多多是为了带动老字号的销量与品牌传承，不如说拼多多是想通过这个计划拉拢一些老品牌来增加自己的用户、流量、核心竞争力。在电商行业，拼多多没有出现之前，淘宝、京东可以说占去了电商行业的70%的市场，早些年的大、小品牌都已经入驻这两家，经过这近10年的运维，几乎已经走上正轨，只要不出现大的变故，在这些平台上盈利只是个过程。

拼多多推“上海老字号新电商计划”，能够带动老字号的销量和品牌的传承吗？

但对于新兴电商拼多多来讲，如果不是腾讯爸爸的帮忙，基于微信、小程序、朋友圈裂变的方式野蛮生长，可能拼多多还到不了今天这个规模。而在现有品牌商已经被京东、淘宝掠夺完的情况下，拼多多想要拉品牌商到拼多多上开店所付出的资源是非常庞大的，哪怕拉过来了品牌商也不一定会重视，毕竟之前的平台变现只是个过程，商家不可能舍本逐末的去做一个不太成熟的平台。

拼多多推“上海老字号新电商计划”，能够带动老字号的销量和品牌的传承吗？

综上，拼多多的流量有了、规模有了，但却缺乏核心商家支撑，而所谓的核心商家就是那些真正有影响力的商家，只要是大家耳熟能详的品牌只要入驻了某个电商平台，其实这无形中就给平台增加了用户流量、而品牌又会因为平台的流量倾斜导致品牌知名度越来越高，这是双赢的局面。

在现有品牌商已经被蚕食一空的情况下，拼多多想要寻找核心品牌商家，那就必须从“没有赶上京东、淘宝这股东风”的商家里筛选，而那些动不动就有几十年品牌的老牌子就是重点。

拼多多推“上海老字号新电商计划”，能够带动老字号的销量和品牌的传承吗？

现在，拼多多被称之为“假货平台王”，而且在国外也被列入了黑名单，通过网络搜索的话也会发现很多拼多多的负面，但我认为这不是真正的问题，因为拼多多不可能完全的监控商家的所有行为，最重要的这只是一个过渡期，是电商平台早期成长无法避免的。

但当有了这些老品牌入驻时，基于老牌的质量、品牌公信力，这本身就会给拼多多带来一次洗白的机会。我们可以做个畅想，当这些老牌店铺在拼多多成长起来后，拼多多就不再是“假货平台王”，而是一个有自己核心品牌商家的“正经电商平台”了。到了那时，它才有可能叫板京东、淘宝。

这包括拼多多将在未来三年累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，也只是换汤不换药的换了个名字而已。要知道拼多多每年投入到“拉用户、拉流量”的钱是高于这笔钱的，只不过之前是为了宣传拼多多，而现在利用这笔钱扶持自己的商家，就像腾讯扶持拼多多一样。而拼多多扶持的这100家上海老字号品牌扩大市场份额，也是有前提条件的，那就是这些老字号品牌必须在拼多多上销售运维，如果拼多多真的是为了传承，那这15亿的补贴就应该直接免费、无偿、且不加额外限制。

综上，我们只能说拼多多为了品牌传承做了贡献，但不能说拼多多单纯的为了传承才这么做。