电商着陆页:二类电商落地页如何优化？

微博营销技巧 2022年08月05日 19:30 28 admin

一句话总结:落地页用好看吸引消费者，用品质促进购买。

二类电商泛指在今日头条、广点通、智汇推等移动广告平台上，依托优质广告流量做单品销售的商家。

整体的供应链模式为商家选货---广告平台获取订单---商家发货---买家签收付款（拒签退货），流程短而且形成闭环。现在流行的二类电商比如今日头条，腾讯广点通、智汇推，凤凰凤羽，新浪扶翼，搜狐汇算等。

二类电商落地页内容包括产品介绍+下单表单，主要通过投放广告有意的去制造爆款产品。

个人看来落地页承载的是产品，所以落地页优化的策略可以从营销4C理论的角度来看。

关于落地页内容制作，落地页必须表达产品核心卖点，整个落地页版面符合消费者接受产品信息的习惯，包括表单放置位置、内容逻辑，既合理流畅又短小精悍。在内容设计上，要明确表明品牌信息，用产品核心优势做好品牌信任背书，产品信息短小有力，不赘述与平淡。内容调性上，主题突出，易解读，且能激起消费者购买欲。

关于落地页投放策略。一是精准人群，每个产品都有目标消费人群，根据消费者画像，落地页应极尽可能的精准投放，越精准越有效。二是合理规划投放平台，每个平台积累的用户有所差别，应该根据平台特色，针对性投放针对性内容，以期提高投放效率与转化率。

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