阿凡达电商:现在电影放映也走电商模式，砍掉中间商（影城），好不好？

微播真传媒 2022年08月06日 07:12 38 admin

谢邀，像《囧妈》这种原本要在院线播放的热门影片改在手机上播放是未来趋势，但也不能一蹴而就。

首先，随着移动互联网很尴尬的完全成熟，智能手机在线看短视频已经成为常态了，抖音、快手等短视频应用的火爆就是很好的例证。只不过由于过去手机屏幕尺寸，以及播放清晰度的限制，在移动端看电影的效果并不是特别好。所以像B站、爱奇艺、优酷等长视频平台的用户仍然以PC端和电视端为主。

但是随着5G的普及，以及智能手机屏幕尺寸越来越大、显示效果越来越好，在手机屏幕上看在线超清影视剧也已经成为了可能。而且移动端用户群体庞大，全国的移动用户数量超过了10亿，这些用户可能平时压根就没有去电影院看电影的习惯，却也希望能够在家中等更加方便的环境下看电影。所以通过智能手机等个人平台来收看热门院线电影的需求是非常庞大的。

但是用手机、PC、电视看电影也有很多的限制，最主要的一点就是个人的屏幕再大也不可能大过电影院，手机、电脑、电视的音箱外放效果也很一般，观影体验是要大打折扣的。所以通过个人终端看电影所适合的种类很少，只适合看一些画面相对平和的影片，而不是适合看好莱坞的那种“大片”或者像《流量地球》、《哪吒》那样的特效影片。

这次《囧妈》选择在西瓜、抖音上播放，一方面是因为响应国家防疫抗疫的号召，退出了“春节档”。但是另一方面，《囧妈》所选择的题材也只适合在春节期间播放，如果过错了这次春节档期，那么片方损失肯定会非常惨重。

同时，《囧妈》这部影片本身没有什么视觉特效，卖点是情节和演员的演技，所以也不一定非要在电影院的大屏幕上看。相反，这类“合家欢”的电影更适合在家中全家人围绕着电视一起看，也很适合旅途中用来消磨时间。

现在电影放映也走电商模式，砍掉中间商（影城），好不好？

正是因为种种的考量，《囧妈》片方和“头条系”一拍即合，将这部影片从电影院搬到了手机端的小屏幕，当然网友也可以选择用手机投屏到大荧幕上观看。

最关键的是，由于这是院线电影首次“下线”，所以片方和发行方（头条）选择请大家免费观影的模式，除了影片前面15秒的广告之外，基本上就没有任何商业元素了，这一点也受到了广大网友的认可。

相反，假设《囧妈》仍然在春节档期间正常上映的话，作为中间商的院线肯定要赚一波差价，而且春节的影片上映成本更高，像《囧妈》这种影片在二线城市的中小型电影院也要花四、五十块钱才能观看，一线城市的大荧幕恐怕要七、八十块钱。这些钱大部分都会被中间商的院线赚走，小部分才会分给片方。所以这次《囧妈》选择“下线”也引起了很多院线的愤怒，毕竟他们遭受了实实在在的损失。甚至已经有院线打算“组团”抵制徐峥的下一部电影了。

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虽然徐峥的做法确实有些“坏规矩”，但院线本身的做法也不地道。这两年电影票价接连上涨是不争的事实，甚至一些影院还将观影的座位分成“三六九等”，中间视野好的座位价格高，旁边视野差的座位票价低，这种做法也被很多网友批判“吃相难看”。再加上一部影片即使爆火，院线“拿大头”、片方“拿小头”的分账方式，也影响到了整个电影行业的正常发展。过去很多素质较高的优秀影片，都因为院线宣发、排片的限制而埋没了。也导致一些电影不得不选择流量明星来吸引眼球，避免被院线打压，这又使得今年国产影片的质量整体呈下降趋势。

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所以这次《囧妈》选择在头条、西瓜、抖音线上播放，一方面是头条给观众们带来的福利，另一方面也是线上平台与电影制片方的一次大胆的尝试。如果这次《囧妈》能够在网络上爆火的话，或许后续还会有更多影片选择在网上而不是电影院上映，网友们观看优秀影片的成本也会不断降低。但是另一方面网播影片也需要解决观影体验、盗版等难题，整个过程需要不断的尝试，同时也需要行业之间的相互理解和配合才行。

总的来说，我认为像《囧妈》这类偏向剧情，对视觉效果没有太高要求的影片，可以尝试与网播平台合作，用薄利多销的方式让更多观众付费欣赏，而类似《流浪地球》，《哪吒》等特效大片，就仍然需要传统院线的支持，这样才能让观众获得最佳的观影效果。未来网播平台和院线都可以成为电影的首发渠道，关键还是要看影片本身适合哪种播出方式。