中国-东盟跨境电商:为什么没有好的东盟跨境电商平台？

微博实时号购买 2022年08月10日 21:18 83 admin

跨境电商平台分3种，一种是东盟的跨境进口，一种是东盟出口到东盟外，也有一种是东盟各国之间的销售。

其中，目前可以跟中国进行跨境电商贸易的平台（中国出口到东盟）主要有：Lazada、Shopee和Qoo10。

其中Lazada和Shopee在中国招商力度最大，在本土销售量也排前列。

Lazada是在去年4月被阿里巴巴收购，并入到阿里国际业务模块内，去年3月公布其年销售额规模为13亿美金。

而Shopee在2016年5月进入中国市场，在去年12月公布的年GMV则达18亿美金（注：Shopee所属市场为泛东南亚市场，包含了台湾地区市场）

从市场环境上看，东南亚电商的前景是可观的，整个东南亚地区有6亿人口，几乎相当于中国的一半，但目前为止，东南亚的网络零售占比仅为1%。

根据市场调研公司Frost&Sullivan的数据显示，东南亚地区B2C电商营收将从2015年的112亿美元增长到2020年的252亿美元，年增长率达17.7%。

而对于东南亚网民而言，中国制造的产品在产品的多样性、价格的多样性是非常丰富的，比如在中国，可以找到一个品类各种各样的SKU，而且各种SKU的价格范围很大，也有很具性价比的SKU。

此外，中国本身在出口电商已经较成熟，拥有了世界上最大的商家基础，非常靠近产品的最上游端，并直接可以从制造工厂中取货直接在网上销售。

当然，尽管如此，东南亚电商平台上还是以本地卖家居多，比如Shopee目前如新加坡和马来西亚等市场，跨境销售占比已高达20%，但印尼这类本土卖家较多的市场跨境销售占有率仍较小。

除了中国出口到东南亚也有从东南亚把产品卖到中国的跨境电商模式。当然，在中国，还是以平台+多SKU模式为主。东南亚比如泰国的乳胶枕在中国是非常出名的，也获得很多网购者的喜爱。但东南亚所能给予的让中国消费者接触到的产品还是偏少，所以很少会直接建立一个东南亚产品卖到中国的跨境电商，通常东南亚产品都会借助如天猫国际、京东全球购等跨境电商渠道进入中国。