电商的行业背景:广告市场疲软背景下，为何电商、教育行业广告需求旺盛？

微博实时号购买 2022年08月10日 23:00 109 admin

确实，从分众传媒公布的报告来看，2019一季度广告市场整体疲软，广告主需求下降，点位整体利用率没有达到理想情况。至于教育和电商两个行业的需求为什么这么旺盛，我们可以仔细分析两个行业目前所处的情况。

1、教育行业

教育方面我们主要还是分析在线教育，至于义务教育、高中阶段教育、高等教育这种国家性质的不存在广告需求旺盛。

我们先可以来看看国内几家在线教育行业混的风声水起的企业：

VIPKID（35亿美元）：最近一次融资：2018.6 D+轮 5亿美元

一起作业（12.5亿美元）：最近一次融资：2018.3 E轮 2.5亿美元

作业帮（10亿美元）：最近一次融资：2018.3 D轮 3.5亿美元

多的就不再举例子，从他们的融资情况来看，虽然算不上财大气粗，至少是腰里有银子的。总结第一点来说就是：不缺钱，我要的是用户，所以用钱砸广告。

再则，2019年上半年，手机网民数量已经突破8.5亿，使用在线教育的网民超过21%，而且还在逐年上升。特别是90后父母由于大部分受过高等教育，在孩子教育的投入理念上也有所不同，为孩子教育花钱，成本考虑不是第一位。加之近两年经济的不景气，职业恐慌情绪加强，及时学习充电避免淘汰，想必也是很多人热衷在线学习的一个原因。

2、电商行业

前两天阿里、京东发布了第二季度财报，其中京东净收入1503亿元，月活3.2亿，创下历史单季度最高。阿里则1149.24亿元同比增长42%，净利润为191.2亿元，单季活跃用户7.55亿，可谓是真正是两只狂奔的大象。

不管是阿里还是京东，从用户活跃人数来看，比起中国的网民人数来看，都还有很大的上升空间。拼多多，作为电商行业里的新秀，可以说是异军突起，成立不到4年，能够在两座大山面试杀出血路，究其原因，还是中国下层市场的魅力。

阿里，京东虽说在1到3线城市独孤求败，但是在下层市场还需要投入更大的资源，包括广告。当然由于拼多多对于1到3线市场的窥视，他们也需要花费更多的广告来阻击拼多多，拼多多反之亦然，保证下层市场，夺取上线城市。

这也就能够解释，为什么电商都已经这么成熟了，还是需要投入大量的广告资源。

广告市场疲软背景下，为何电商、教育行业广告需求旺盛？