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南非电商:非洲很多地方真的还在用2G网键盘机吗？

微博营销技巧 2022年08月15日 12:48 132 admin

美国麦肯锡咨询公司的报告显示，目前在撒哈拉以南的非洲地区，有16%的民众有条件上网，总数约为1600万，相比之下，欧洲和亚洲的互联网人口比重分别为75%和32%。非洲互联网发展潜力巨大。

表面上看，非洲的经济发展较为落后，各种基础设施不健全，但事实上，由于跳过了PC时代，非洲的移动支付却十分发达，自建物流体系也能弥补当地配送效率低、花费高的弊端。再加上非洲中产阶级不断增多，普通民众日用品消耗巨大，也为电商购物平台的发展提供了市场契机。

预计到2025年，整个非洲大陆10%的市场交易额将通过电商平台完成，非洲在线零售额总额将可能突破750亿美元。

以网络购物为例，非洲电子商务巨头，如南非的电商平台Takealot、活跃在非洲人口第一大国尼日利亚的电商品牌Jumia和Kaymu等，都在近几年取得巨大发展。

非洲的电商企业不在少数，但规模较大、成交额较高的仅有2～3家。Jumia成立于2012年，隶属于德国柏林的Rocket Internet公司，已获得1.5亿美元投资，估值达5.5亿美元，覆盖尼日利亚、摩洛哥、埃及等多个国家和地区。目前看来，非洲的电子商务市场虽然虽然仍处于市场开拓阶段，尚未盈利，但是他们的发展在一定程度上代表了未来非洲经济发展的大趋势。

不过目前，非洲电子商务产业的发展仍然存在一定问题。比如，智能手机和互联网的普及率仍然较低，物流和基础设施的不到位，难以保证货物的按时交付，许多人仍习惯于“一手交钱、一手交货”的方式，对网上支付的安全性缺乏信任感，一些国家文盲率较高，百姓购买力有限，难以成为电子商务的主流客户群。

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