电商造物节:淘宝造物节主要是做什么的，也是一种类似双11的促销么？

微播真传媒 2022年08月15日 13:18 123 admin

这几天，就在美丽的西子湖畔，200多家来自天南海北的神店齐聚，二次元、原创设计、科技、萌宠等等元素给古老西湖带来了别样风景，让人感觉如同置身童话世界。

淘宝造物节主要是做什么的，也是一种类似双11的促销么？

这场给不少人带来惊喜的创意市集，其实是已经举办到第三年的“淘宝造物节”。

所谓造物节，其实就是淘宝针对90年轻人推出的大规模线下活动，初衷就是“希望为全球年轻人创造想象力的狂欢”。在2016年举办第一届的时候，淘宝就宣布，造物节是以极具互动性的参与方式，向全世界的年轻人，展示科技、音乐、潮流时尚、现场综艺、亚文化等等内容。万能的淘宝多年来支持特色市场，孕育出无数凶猛物种，这一切在造物节集结，正如马云在微博中说的那样：“去看看未来的创意制造吧，打开我们的想象力。”

造物节释放了原创能量，淘宝不仅仅是“购”更在于“造”

在移师西湖边的这次造物节上，我们可以看到“六个集市”，包括主市集“奇市”以及二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”、二手收藏“宝市”等五个垂直市集，这里还有淘宝博物馆、断桥时装秀和“造动森林”音乐会，里面的原创商品和表演会惊掉你的下巴。

看了造物节，谁还敢说中国人没有创造力？改良汉服、蒸汽朋克、夜光篮球、穿针细面、绝世翻糖蛋糕、狮王纸艺花灯、油桶吉他、机器狗快递员等数百“神物”应有尽有。我们不是没有创造力，只是这种创造力被遮盖了，只是这种创造力被压制了，随着淘宝这样的超级平台的扶持孕育，原创涌现，物种凶猛，给我们带来了一个越来越充满想象力的世界。

仓颉造字，蔡伦造纸，发明创造总是能带来无限的未来。如今，15岁的淘宝又打造了独一无二的“造物节”，在个性、有趣、多元的众多原创之中，谁敢说不会蕴藏着巨大的原力。

淘宝造物节主要是做什么的，也是一种类似双11的促销么？

在造物节上，我们能看到非洲古老的民族乐器拇指琴“卡林巴”，融合了时尚元素的广东传统鱼灯，有90后清华美院毕业生设计的创意家居，还有中国Top20新锐设计师的原创设计亮相断桥下的唯美走秀。年轻的客户群带来了强大的购物动力，而年轻的创造力店家们也带来了更具吸引力的宝贝，由此形成了良性的创造与消费的循环，带动整个产业的进步。

万能的淘宝构建原创生态，“小而美”也能创造一切

人们都说，万能的淘宝。经过15年不断创新进取，淘宝早已经不再是简单的购物平台，而是发展出了多元丰富完整的生态，能够满足各种人群的特色消费需求。正如学习要“先博后渊”一样，丰富的淘宝生态吸引了各色人等，也养育了勇于创新的“店家”。

比达咨询（BigData-Research）数据中心监测数据显示，2018年7月移动网购APP月活跃用户数上，手机淘宝月活达到了4.9亿人。阿里巴巴财报也显示，2018年6月，中国零售平台本季度月度活跃用户净增加1700万，达到6.34亿。

在几乎覆盖了中国全部消费者的淘宝平台上，年轻人是主力军。据艾媒咨询统计，淘宝上30岁以下用户占比达到73.4%，这批年轻消费者展现出新的消费观念，他们偏爱新奇好玩、富有文化内涵的商品，追求个性化、有创造力的生活方式。

从曾经“圈地自萌”的小众圈子，到数以千计特色市场的塑造，淘宝对年轻人个性和创造力的尊重、鼓励和赋能，正创造出一个个“凶猛”的新物种。而那些脱颖而出的“凶猛”物种，也通过造物节的舞台，充分施展自己的创意与热情，进一步将更多年轻人聚集在淘宝上，以此循环往复，最终形成了淘宝独有的“小而美”的特色市场生态。

正如核反应需要达到临界质量一样，正是有了淘宝这样的超级用户生态，就必然产生“湿地效应”，培育起原创产业的蓬勃发展。CBNData联合淘宝发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》发现，从2014年到2017年，线上原创设计商品成交金额持续高速增长，2017年整体成交金额达数百亿元。造物节的火爆只是原创能量爆发的一个缩影而已。

淘宝造物节主要是做什么的，也是一种类似双11的促销么？

淘宝成为原创赋能的平台，引领着中国创造的未来

淘宝不仅仅是养育原创的湿地，更借助自身的能力为原创赋能。可以说，在中国的消费市场上，没有任何一家机构比淘宝更了解用户需求，也没有任何一家机构能更好的为原创商品提供精准的营销服务。

事实上，正是淘宝利用大数据挖掘、不断升级智能算法，实现千人千面的个性化推荐，让这些新奇商家与感兴趣的消费者精准匹配，才爆发出巨大的商业能量。在造物节上展示的只是淘宝原创能量的一小部分，更多的新奇特都还在线上。淘宝为年轻人打开自由消费自由创造的大门，也让很多传统商品展现出更年轻的形态，呈现出了勃勃生机。

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