吸引力电商:制约农村电商发展的原因有哪些？

微博营销技巧 2022年08月15日 18:30 115 admin

谢谢@西夏镇北堡汉子的邀请！

@老杨看电商长期参与了商务部“电子商务进农村”本县区2017—2018年度项目申报、实施方案研究编撰、农村电子商务建设标准及其相关考核验收方案、资金管理办法等工作。这个问题比较复杂，这里简要从农村电子商务的概念、现状和特征、存在的主要问题三个方面回答。

一、农村电子商务的概念

农村电子商务主要是指工业品下乡和农产品进城双向流通的电商，重点是生鲜农产品电商、农资电商、休闲观光农业电商。

二、我国农村电子商务的现状和特征

我国农村电商具有增长速度快、增长潜力和发展水平不均衡的特征。各地农村电商的发展水平相差很大、极不平衡，东部发达中西部起步较晚。

三、农村电商存在主要的问题

我个人分析归纳，主要有以下六个问题。

1.电商服务滞后。具体主要是指农村地区物流服务提供方数量少、提供的服务质量差、价格高，减少了农村电商消费者的顾客体验度。此外农村地区电子商务培训服务、代运营服务、摄影服务等服务存在一定程度的空白，电商服务的滞后制约了农村电商整体竞争力的提升。

2.电商人才匮乏。农民网商人员多数为当地农民、外地村民和少量城市居民。由于农村的住宿、交通、娱乐、购物等基础设施较差，对电子商务人才的吸引力不强。农村电商在营销、运营、设计等各个岗位、在高中低各个层次，都有不同程度的人才缺口。

3.溯源体系不完善。消费水平的提升使得越来越多的人重视农产品的食品安全问题。但是，由于农产品的流通环节长，消费者不了解农产品的流通渠道，导致农村电商中有不少劣货驱逐良货的现象。

4.同质化竞争严重。多数网店初创模仿复制，管理粗放，设计能力差。在网络经济背景知识、网店经营策略、网络营销技巧上极其缺乏。知识产权更不用说，意识淡薄，缺乏品牌经验。

5.基础设施待改善。农村地区快递市场比较混乱，垄断经营、人为划分市场极为普遍，物流经营成本高，导致对网络商户的收费较高，服务质量差。

6.流动资金短缺。农村电商扩大经营和生产，加工厂无房无地，很难通过抵押的形式得到贷款。配套的融资方案和信用评估体系建设还没有建立，不少经营者只有通过民间借贷的方式进行融资。

@老杨看电商长期从事“三农”政策研究，参与了商务部“电子商务进农村”本县区2017年度项目申报、实施方案研究编撰、农村电子商务建设标准及其相关考核验收方案、资金管理办法等工作。另外，做过县区产业基地、美丽乡村和新农村建设、以及乡镇一事一议、龙头企业等政策性项目资金申请，有较多的经验和教训积累，熟悉三农项目策划、项目可研、项目政策性资金申报。希望能与更多有志之士交流学习。

制约农村电商发展的原因有哪些？