华农电商:华农兄弟的“竹鼠视频”为何能爆火？这一现象对新农业的发展有何启示？

微博实时号购买 2022年08月16日 10:48 141 admin

华农兄弟花式吃“竹鼠”引粉丝围观，二次元“表情包”迅速吸金，这对农民网红找准了时代痛点和人们心灵需求，搭建了朴实农民、萌宠动物和眼球经济、商业逻辑的有机链条，从而打通情感，通过粉丝效应，收获经济效益。

华农兄弟的“竹鼠视频”为何能爆火？这一现象对新农业的发展有何启示？

南瓜来具体说一下他们的走红过程，华农兄弟是一对江西赣州的自媒体人，一个负责拍摄，一个负责解说。早期视频还只是摘摘果子野菜、喂喂竹鼠的日常，后来他们养殖了不少萌萌的竹鼠，逐渐拍了一些吃竹鼠的视频，包括吃竹鼠的理由和下厨的过程，而这些理由包括：吃太多了，中暑了，打架了，抑郁了，受内伤了等。每次吃竹鼠都要“编”各种稀奇古怪的理由，他们拍摄的竹鼠画面被网友制成表情包，甚至到B站上被90后青年追捧。

每次他们拍摄的视频，都以怎么吃鼠为悬念，有了俄罗斯轮盘赌的悬念感，让百万在线看竹鼠的网友的操心不已。不过，有只鼠不用担心，它是幸运儿，一只像加菲猫肥腻可爱的竹鼠幸运儿，从小被华农兄弟当宠物养到大，养尊处优，没事儿还能被提出围栏散会儿步，人送称号“免死金白”，现在它已经超重了。

华农兄弟的“竹鼠视频”为何能爆火？这一现象对新农业的发展有何启示？

随着粉丝的增加和知名度的暴涨，2018年华农兄弟成为西瓜视频的签约艺人，参加商业活动网友围住，并要求合影。他们还被主流媒体关注，参加了央视《致富经》节目的录制。如今，他们不再愁竹鼠销路，甚至不准备吃，而是要养殖了。视频分成、广告费等为他们增加了不少收入，成了致富手段。

除继续养殖竹鼠，“华农兄弟”还通过电商平台开起了小店，因为巨大的粉丝效应可以导流到电商平台，转化为真金白银的效应，主要销售当地绿色农产品——花菇，并陆续上线其他农产品。

随着知名度的增加，和内容题材的扩展去修，最近有报道《华农兄弟升级为“村霸”，先是甘蔗又是红薯》，原来是他们把偷村民红薯的内容拍成视频，还配音：“应该不会有什么事”。提醒一下华农兄弟，话语权增加后，不能有恃无恐吧！

华农兄弟的“竹鼠视频”为何能爆火？这一现象对新农业的发展有何启示？

华农兄弟给新农业有很大启示，新媒介生态带来新的发展契机，手机甚至成为“新农具。”四川“90 后”青年刘金银直播抓泥鳅、掰玉米、割猪草、收稻谷等乡村日常生活。石家庄 “独臂哥”陶津津直播工地砌砖，湖北村民杜威化身主播“地主家的傻儿子”直播“开心农场”…… “土味视频”中的插秧、收稻、打鱼等真实纯朴的乡村日常场景，勾起了人们对陌生的乡村生活的亲切感和向往，也满足着外界对农民主播窥视和猎奇式的心理。

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