入局电商:为何电商纷纷入局生鲜？

微博营销技巧 2022年08月17日 01:24 143 admin

生鲜作为人们日常生活中不可或缺的必需品，其在零售消费市场中也占据重要地位，随着中国电商行业的不断发展，作为电商领域的最后一片蓝海，生鲜市场逐渐成为电商平台争夺的对象。

为何电商纷纷入局生鲜？

首先，从生鲜市场规模来看，2017年我国生鲜市场交易规模达1.79万亿，同比增长6.9%，预计2018年生鲜市场交易规模将继续增长至1.91万亿，而且，生鲜是刚需商品，而且具有频次高的特性。

所以，在如此巨大的市场面前，任何一个电商平台都不会轻易放过这一摆在面前的诱惑。像阿里巴巴的盒马鲜生，京东的7FRESH、苏宁的苏鲜生、美团的小象生鲜，以及其他超级物种等，开始线下布局。

为何电商纷纷入局生鲜？

其次，线上线下配套设施的成熟。对于生鲜这一特殊商品来说，线上体验远不如线下好，非标化、冷链物流等一直是困扰生鲜线上线下融合的因素，而随着上游市场与冷链物流的逐渐完善，让生鲜才有可能正式电商化。

第三，从电商平台本身看，线上流量红利逐渐消失，线下成为新的战场，而且生鲜超市等还是以线下为主，高顾客黏性、高消费频次的特点也为线上电商平台带来新的流量红利。

为何电商纷纷入局生鲜？

据前段时间京东7FRESH的发布会上消息，随着前两家门店的完善与成熟，7FRESH开启快速复制模式，未来3~5年会在全国开超1000家门店，盒马鲜生也加快了开店步伐，其他生鲜电商也开始跃跃欲试，加紧对未来市场的规划。

所以，基于上述几点因素，电商入局生鲜是必然趋势。

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