锦鲤营销模式 :怎么看待支付宝“中国锦鲤”的营销方式？

微播真传媒 2022年06月12日 21:36 68 admin

说起“中国锦鲤”，时间要回溯到9月29日，在当日，为了迎接十一国庆日，支付宝在新浪微博上发起了一次转发抽奖的活动，虽然在微博上转发抽奖的活动我们已经屡见不鲜，但是这次的抽奖活动还是与众不同。

首先，是奖品的多样性前所未有，可以堪称超级大礼包，众多商家与支付宝合作提供奖品参与此次活动，礼单之长甚至需要三分钟才能阅读完毕。其次，是参与抽奖的人数之多，在最终抽奖之前，其获奖概率已经降到了300万分之一，十分惊人。

最终，由微博名为“信小呆”的网友中奖，成为“欧皇”。

时候来看，不得不说本次抽奖活动对于支付宝来说也是一次极其成功的营销案例。其一，是营销的文案选择，锦鲤一词虽说早已成为幸运的代言词，但是此次支付宝“中国锦鲤”的文案为其又加入了新的内容，即锦鲤和支付宝的捆绑，在“锦鲤”一词本就是微博热词的背景下，支付宝的宣传效率得到了极大的提升。并且在中奖信息发布之后，支付宝依然强调了“中国锦鲤”一词，为其打上了更深的烙印。

其二，是“信小呆”本人，从她的微博内容来看，的确只是一位普通的网友而不是支付宝的“托”，在中奖之后，她的第一条微博“我下半生是不是不用工作了？？？”在短时间内便登上了微博热门榜单的第一位，网友们纷纷转发评论“吸欧气”，也正是她的自然反应无形中为支付宝进行了二次营销，再次将热度推上巅峰。

由此看来，支付宝本次“中国锦鲤”的抽奖活动无疑是一次成功的营销活动，甚至可能成为营销上的经典案例，至于已经火了半个月的“中国锦鲤”还能火多久，从各种商家还在不断添加奖品的情况下，很可能还会持续一段时间。