饮料营销策划 :食品饮料企业如何进行战略升级和营销策划？
1、一般食品饮料企业都生产很多品类的产品，且使用同一个品牌名，即所谓大品牌战略，或把企业名当品牌名了。如娃哈哈等。
首要任务是产品品类的聚焦。做减法，非加法。
2、一类产品用一个品牌名。
3、当一个品牌成为行业的绝对领导者之后再推出第二品牌。
4、品牌要有明确的，与竞争对手相差异化的定位。和其正与王老吉差异化不大；乐虎与红牛的差异化在哪里？东鹏特饮与红牛有差异化，但可以做的更好。
5、把握健康的大趋势。可乐、油炸等不利于健康，已在走下坡路。
6、擅用公关打造品牌。渠道与广告投放的选择要慎重。过度营销会造成资金链紧张。
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