体验营销案例 :怎么做线下娱乐营销方案？

微播真传媒 2022年06月15日 08:06 34 admin

娱乐导向的体验营销活动，试图给活动参与者带来娱乐体验。

就是让参与者开心。这是活动的主要意图。

这一类活动往往表现为不同形式不同状态的游戏。

这一类活动不会指向某一社会话题，也不会明确展示产品的某一特征。

产品也会出现，不过产品只是活动的道具之一。

产品不是活动的表现对象。

产品的角色，是辅助活动顺利进行，帮助参与者获得娱乐体验。

这是娱乐导向跟产品导向的活动之间的根本区别。

娱乐导向的活动，策划难度介于社会导向与产品导向之间。

因为最有效的娱乐导向的活动，是活动中既有产品或者产品相关因素的出现，还不至于显得那么突兀。

娱乐导向的体验营销活动，试图建构品牌的娱乐含义。

下面我们将通过一个案例进行简要分析。

立陶宛麦肯×佩格儿：

“街头摸高赢巧克力”

2017年9月，佩格儿巧克力在立陶宛首都维尔纽斯设立了一个类似于自动售卖机的装置。

我们把这次活动叫作“街头摸高赢巧克力”。

活动由立陶宛麦肯策划，跟德高协作。

这个装置的高度远超过一个人的身高。

在其顶部，设有一个按钮。

只要人们按下按钮，下部的“出货口”就会滑出一条巧克力。

所以人们想尽各种办法去按下顶部的按钮。

参与的人们有各种各样的行为与表现。

但是没有人仅仅在意一条巧克力。

参与者表现出来的都是一种娱乐与陶醉。

这次活动就是一次游戏。

巧克力虽然出现在游戏中，但只是这一游戏得以完成的道具而已。

我们现在看到的这条视频，就是这一活动的跟进视频。

没有这条跟进视频，世界上可能知道这一活动的人，数量会很少。

所以跟进视频是关键。

活动策划组织者也为跟进视频做好了充分的策划与准备。

如果没有这些策划与准备，我们现在就不可能看得到当时现场的人们为了获得“成功”，相出了千奇百怪的招数。

这些招数，正是吸引我们的地方。

这条视频贯穿始终的欢快音乐，有效渲染了活动的娱乐基调。

同时，视频没有过多的字幕信息。

在社会导向活动的跟进视频中，字幕占有显著地位。

因为字幕可以更加明确传达某种观念。

但是娱乐导向的活动，不需要传达某种比较严肃的观念。

只要人们开心高兴。

文稿撰写：疯子老师版面编排：苍烟合如果感兴趣更多广告创意相关话题，可以关注我的公众号ID：great-marketing欢迎追问探讨～

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