喜茶营销策略 :如何评价喜茶和杜蕾斯的合作翻车营销？

微博营销技巧 2022年06月15日 08:12 95 admin

首先，你要明白这是两个不同领域的东西，杜蕾斯是国际情趣用品，喜茶是中国知名饮品，虽然都是知名品牌，如果贸然强行结合会适得其反。其次，没有人会在食品中想到杜蕾斯，用杜蕾斯也不会想到饮品，这时候就需要一个载体把它们承载起来。杜蕾斯广告一贯风格非常巧妙和出人意料，所以把这两个品牌结合也不是不行。先寻找两个品牌的多个共同点，再把其中一个最适合的共同点用故事渲染，要有反差有出乎意料的点，按照杜蕾斯的套路，可以先表现喜茶的故事，我先举个粗糙的例子，细节和故事感还需要细细打磨：两个情侣在街头闹矛盾，男生知道女生爱和喜茶，就跑去买了喜茶给女生，在她们和好的时候，走向酒店，杜蕾斯标志出现，再用一句话点醒观众，观众在被以为是喜茶故事情节带走时，在最后，出乎意料杜蕾斯出现，等到观众反应过来时候，广告已经结束了，非常符合杜蕾斯的风格，这样的手法巧妙的避开了杜蕾斯和喜茶结合的短板，也不会太让人不适。