市场营销组合的特点 :农产品市场营销组合的特点是什么？

网络营销 2022年06月17日 01:36 75 admin

农产品市场营销组合的特点(1)可控性市场营销活动，除受企业本身可控制因素的制约外，还受宏观环境的影响。对营销手段的综合运用就是市场营销组合。农产品经营者可根据目标顾客的需要，选择自己的产品结构和服务，制定销售价格，选择分销渠道和促销手段。但是，只有适应企业的资源状况和外部环境的变化可控制因素，才能制定出行之有效的营销组合方案。

(2)复合性营销组合的每一个因素又包含若干小的因素，形成各自的次组合。如价格因素又包括基本价格、折扣和信贷条件等；地点又包括渠道、实体分配等；产品因素包括质量、特色、品牌和规格等；促销又包括广告、人员推销和营业推广等。因此，营销组合是一个多层次的复合结构。

在进行营销组合决策时，不但要求企业要实现它们内部的最优组合，而且还要求企业取得6Ps的最佳搭配，使所有这些因素得到最佳搭配。(3)动态性市场营销组合不是一成不变的静态组合，而是一个千变万化的动态组合，其中，任何一个营销组合因素或其亚因素发生变化，就会产生一个相应的新的组合。

例如，一家原来生产普通蔬菜的农业经营者，由于想要改变生产机制，于是转向生产无公害蔬菜，由于产品因素发生变化，其他组合因素也相应地进行了调整，价格由低价调整为高价，地点由集贸市场改为大型超市，促销则可选择运用多种手段。