营销案例100例小故事 :营销最成功的案例有哪些？

网络营销 2022年05月29日 19:32 119 admin

案例：世界上最好的工作 The Best Job In The World

全球金融危机爆发，大部分的企业因为受到冲击而纷纷采取裁员减薪等方法以度过危机。在经济危机的时候企业还有其他什么办法冲出重围吗？澳大利亚昆士兰州旅

游局的这个经典的事件营销给了我们出人意外的答案。

营销最成功的案例有哪些？

1、轰动全球的经典事件营销

2009 年 1 月份，澳大利亚昆士兰州旅游局的一份招聘岛屿看护员的广告吸引了全世界的目光。该广告号称将面向全球提供一个“世界上最好的工作”，这份工作的内容比较简单，但是提供的待遇和福利却非常的吸引人，半年的年薪高达15 万澳元（约75万元人民币）。

接下来的几个月里，这个招聘活动赚足了全世界的眼球，2009 年 6 月 30 日，我们在百度输入“世界上最好的工作”，搜索结果达到了 100万篇，而用 Google 搜索的同一关键词的结果则高达 1720万条查询结果之多！

“世界上最好的工作” 引爆了一颗“旅游策划的原子弹”，超过 200 多个国家和地区的 34000多人来参加应聘，英国广播公司、日本 NHK 电视台等世界多家著名媒体也相继追踪报道海选过程。

营销最成功的案例有哪些？

“世界上最好的工作”招聘广告

事实上，在这个活动之前，虽然哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉，岛上终年气候舒适宜人，风景宜人，是绝佳的旅游度假胜地。但由于金融危机的冲击，最近游客大减。而现在昆士兰州、大堡礁、哈密尔顿岛等本来陌生的词汇也成为全球高知名度和美誉度的旅游向往地之一。据估计，这个活动前几个月已经带来超过 1 亿澳元（约 5亿人民币）的公关价值，而澳大利亚昆士兰州旅游局的全部投入不过是 170 万澳元(约合 735万元人民币)，其中还包括了护岛人 15 万澳元的薪水，真可谓是一本万利了。

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谷歌输入“世界上最好的工作”结果高达 1720 万条

“世界上最好的工作”招聘广告内容

招聘职位：昆士兰州哈密尔顿岛看护员

工作时间：2009 年 7 月 1 日至 12 月31 日

工作内容：清洁鱼池，喂鱼；收发信件；发表文章及上传照片、视频；接受媒体采访；巡游水域内其他岛屿等。

职位薪酬：15万澳元/半年（约75万元人民币）

福利待遇：豪华住宿，工作地及申请人居住城市之间的往返机票、工作期间的保险、工作产生的交通等其他费用。

申请条件：年满18周岁，英语沟通良好，热爱大自然，会游泳，勇于冒险尝试新事物。

招募过程：招募活动 2009 年 1 月中旬起，申请人先上网填写申请表，上传自制60 秒英文短片，说明申请理由。2 月 22 日申请截止，然后初选出 50 名候选者。昆士兰旅游局再联同国际市场的代表挑选出10 位最佳人选，再加上 1 位由招募网站访客投票选出的“外卡”候选人。5 月初，入选的11 人将前往群岛上面试，最后选择 1 人成为哈密尔顿岛看护员。

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2、世界上最好的工作是怎样炼成的？

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一个成功的事件营销要首先符合法律和道德规则，更要容易引起受众共鸣，容易参与及容易传播。从这一点上看，澳大利亚昆士兰州旅游局的这一事件营销策划毫无疑问是非常成功的。

那么，“世界上最好的工作”究竟是如何运作成功的呢？根据相关研究人士的分析研究一致认为以下几点是其成功的关键：

第一，充分利用了“金融危机”的大背景。在全球都充斥着裁员、减薪的大环境下，能提供一份“世界上最好的工作”当然能吸引无数人的眼球。

第二，做了大量细致的准备工作。一项涉及数万人的全球海选活动，在操作上面临各种风险。事实上，昆兰州旅游局把每个细节都算得很精，这确保了活动的圆满成功。根据相关报导，昆士兰州旅游局为了筹备这一活动，足足筹备了3 年的时间，做了最充分的准备。同时，他们在细节方面也非常的到位。

第三，“海选”模式。如此待遇丰厚的工作，按理应有很高的门槛。但昆士兰旅游局却偏偏采取了“宽进严出”的政策。没有学历要求，没有太多年龄限制，更没有性别和国籍要求。

第四，采多元化的互动式传播。除了传统的平面、电波媒体外，互联网媒体被一次又一次利用。昆士兰旅游局在海选活动中有一个硬性规定：“申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最佳人选，内容不可多于 60 秒，并将视频和一份需简单填写的申请表上传至活动官方网站。”最后，绝大多数申请者都借助 YouTube 提交自己的求职视频。

第五，善于不断去造势。昆士兰旅游局“世界上最好的工作”活动的时间拉得很长，从 2009 年 1 月 9 日接受申请，到2010 年 1 月护岛人结束工作合同，将近 1 年。通过精心设置活动议程，不断造势吸引眼球。