星巴克营销策略 :为何星巴克没有小杯？有什么营销策略？
星巴克独创了一套自己的咖啡语言，包括咖啡杯子的尺寸和名称，都和别人不一样。
有人说，星巴克是引用意大利的咖啡语言，但是意大利人又哈哈笑话，所以这个说法不一定成立。
但星巴克自己的这套咖啡语言，配合它的咖啡理念、咖啡呈现，形成了自己独特的个性。
星巴克用自己的文化魅力，凝聚了星巴克爱好者，这些爱好者乐于掌握星巴克的咖啡语言，从而形成特殊的社区氛围，有自己的语言、有自己的归属感。所以，这是品牌建设的一个策略。
但是，品牌建设的构想，必须和提供的产品相符合，如果星巴克的产品（咖啡馆和咖啡）不能产生出特立独行的个性，这种自创的语言，就缺失了流行与推广的根基。
一个品牌得以成立，在设计的背后，是真正的诚意和用心。
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