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营销文案朋友圈 :比亚迪朋友圈广告引发强烈吐槽，微信朋友圈给你投放过什么汽车广告？

微博营销技巧 2022年06月18日 23:00 36 admin

这些天，比亚迪“广告门”事件不断发酵。

　　30多岁的上海姑娘李娟成了“双料间谍”，上演了广告圈内的无间道。一方面，她以“上海比亚迪最高负责人”的身份和广告供应商们签约合作，另一方面，她假冒上海雨鸿文化实际控制人汪晓婷的身份和比亚迪深圳总部联系。

　　24岁的民族品牌比亚迪愤怒又委屈，自己叫苦，却被一众广告商围剿。比亚迪副总裁李珂发了一条朋友圈：此事实在让我愤怒，远在美国矜矜业业埋头苦干时，竟然莫名其妙的被骗子陷害了！警方一定要把什么陈振宇，宋博，李娟以及背后有猫腻的广告公司一并抓出来，狠狠严惩这样的欺骗行为！否则天理难容！

　　百余家广告公司身处倒闭边缘苦不堪言，11亿巨额欠款不知去向。事发至今，涉及其中的广告公司一直在为自己讨说法，称比亚迪所说“不知情”绝无可能。

　　那么，李娟如何“勾搭”上比亚迪的？此举动机为何？比亚迪如此大的公司真的在别人免费为自己做宣传这个事儿上不知情么？或像广告公司痛斥的那般得了便宜卖乖？广告圈水深至此？

　　“双面”李娟：“上海比亚迪的最高负责人”or“上海雨鸿文化汪晓婷”

　　李珂口中的“骗子”李娟工作经历丰富，目前查阅的网上资料来看，2009年毕业之后她先后在瑞安房地产、某不知名广告公司、五河文化等多家公司工作，在这场杀熟的“骗局”中，老同事成为最主要的“诈骗”目标。

　　2017年时，曾经和李娟在同一家广告公司一起共事过的上海雨鸿文化实际控制人汪晓婷，接到了代表比亚迪的老同事的合作邀请。在查验了上海比亚迪电动车有限公司”营业执照复印件、实地参观了上海比亚迪位于陆家嘴国金中心的办公室之后，2017年4月，雨鸿公司与上海比亚迪电动车有限公司正式开始合作。

　　而在此之前，雨鸿文化了解到，李娟已经以上海比亚迪电动车有限公司名义开展业务超过一年半之久。

　　另一边，李娟也打着“免费”的广告服务提供商名头和比亚迪联系。“李娟之前代表雨鸿文化所有邮件里面提到的都是免费广告资源，联系的时候的说自己是汪晓婷，”有匿名人士向媒体提供一份由“hll_hll185@126.com”发给比亚迪员工的一封邮件，下面署名为商务总监小汪。

　　那么李娟设立这个骗局的的动机是什么呢？骗钱？李娟代表的“上海比亚迪”属于支付费用方，广告方不可能提供了服务还到贴钱。回扣？有广告供应商负责人表示，没有给过李娟一分钱回扣，合同都是招标竞标得来的，李娟的所谓诈骗是不存在的。

　　李娟到底如何骗钱，尚不得而知。不过，在李娟自己的描述下，她自己也是“受害者”。据媒体报道，李娟自述称她的“老板”陈振宇才是整个事件真正的幕后操盘手。

　　同样曾是“前同事”陈振宇因工作关系互加好友，2016年年初，自称比亚迪集团隐形股东的陈振宇说，将和比亚迪董事长王传福的现任妻子、比亚迪高级副总裁李珂一起对集团进行换血，希望安排李娟作为上海比亚迪市场负责人，并许诺其“换血捧人上位完成后”为上海团队升职加薪。

　　一场骗局就这样拉开了大幕！迄今为止，陈振宇的身份依然不详，经相关人士查阅，比亚迪内部OA系统也查无此人。

　　深陷漩涡的比亚迪：受害or受益？

　　迷雾重重。

　　事件相关方各执一词中，比亚迪明白告诉众人自己好不委屈。7月16日的最新声明里不再强调自己不知情，而是公告自己为受害方，并且表明将与各方积极配合警方调查，依法维护自身权益。

　　这一部分就主要从比亚迪的角度来进行梳理：

　　让整个事情变得白热化的，是比亚迪在7月12日的一纸声明。文中称，李娟假冒上海比亚迪电动车有限公司市场部总经理身份，伪造比亚迪多枚印章，以比亚迪名义，与多家单位及机构展开广告宣传类合作。对此，“比亚迪均不知情，也与比亚迪无关”。

　　一纸声明里，可以看出比亚迪最主要的出发点是撇清关系，但或许他们没有想到事情会闹得如此焦灼。随后，一篇乙方发出、痛斥比亚迪的文章开始疯传，直怼比亚迪不可能不知情。

　　7月12日晚间，竞智广告在其微信公众号发表一篇名为《人BY脸，天下无D》的文章，毫不客气地化用比亚迪的拼音缩写，将比亚迪撇清干系的行为称之为诈骗行为、“一个老赖的诞生”，直指比亚迪“令整个汽车界，整个国产品牌蒙羞”。

　　竞智广告表示比亚迪声称自己毫不知情，把自己也摆在受害者的立场上，是毫无根据且不能成立的。理由是这些广告营销活动持续时间之长、频率之高、声势之大，比亚迪不可能听不到一点风声，更不可能不闻不问、不管不顾。

　　7月15日，上海雨鸿文化传播有限公司通过官方微博发布了一则“关于比亚迪广告门事件的声明”表示，由李娟以上海比亚迪电动车有限公司名义发包给雨鸿公司的广告业务均属比亚迪旗下真实业务，事中有比亚迪广告部门及大区相关人员对接，事后有大量业务确认。比亚迪随即明确对外表示：李娟绝对不是比亚迪员工，李娟向广告供应商称其代表上海比亚迪电动车有限公司不是事实。

　　事件的另一关键点是与阿森纳的合作。

　　据说，2018年4月，已经进入比亚迪供应商名录的雨鸿文化，向比亚迪推荐了与阿森纳的合作，报价120万。今年4月下旬，英超足球俱乐部阿森纳宣布与比亚迪汽车签下全球合作伙伴协议，5月双方在阿联酋航空足球场举行仪式，比亚迪品牌公关部负责人李巍出席。不过，比亚迪上海公司于6月13日发布声明称，有单位或个人伪造该公司印章、冒用公司名义开展广告业务，直到7月12日点名李娟欺诈，次日阿森纳宣布比亚迪自称成为诈骗行为的受害者。

　　比亚迪也曾觉得120万的合作价低的离谱，但李娟解释说这只是雨鸿文化与阿森纳谈下来的资源包的一小部分。比亚迪信了。但广告商并不相信比亚迪这一说法，甚至有人认为，该合作实际存在两份合同，合同金额不同。

　　被拖欠款项众广告商一口咬定，比亚迪做了宣传，却不想认账……

　　11亿“免费”广告，广告主为何愿意做“慈善”？

　　长达三年的骗局被揭穿，是因为“上海比亚迪”没办法按时付清广告供应商的欠款。2018年5月底，比亚迪总部陆续收到几家供应商对李娟的征询，原因是供应商们一直收不到上海比亚迪的应付款项。

　　过去3年，有30多家广告公司牵扯到其中，其中包括一家上市公司和两家4A公司，欠款规模达11亿元，而其中有些企业已经在借高利贷垫钱，甚至垫钱垫到倒闭。

　　上海竞智广告于2016年8月1日和上海比亚迪签署首份合同，次月，竞智广告正式进入上海比亚迪的采购库名单。据竞智广告提供给媒体的材料显示，迄今为止他们与上海比亚迪签订并执行了17份合同。

　　据消息人士透露，上海雨鸿追讨的费用是1.5亿，另一种说法是1.2亿+5000万，再加阿森纳项目的6000万。其他供应商追讨的费用少则2000万，多则5000万，据说最早发声的竞智广告追讨的费用也是2000万。

　　随着事情败露，本来以为服务“大甲方”广告主们才发现服务的却是一个“假方”，对于广告供应商和“上海比亚迪”签署的合作服务款项，比亚迪总部表示“与公司无关”。

　　像雨鸿文化、上海竞智这样的广告公司在3年时间一直“免费”给比亚迪提供广告服务，比亚迪非但一分钱没掏，而且从始至终都不知道这事。这样的事看起来似乎有些离谱，不过在广告圈内也并不少见。

　　有广告业内人士透露，为了拿到一些大的企业“金主”，广告商们往往愿意“铤而走险”以前期赠送或试用广告资源的方式来换取长期合作，这就需要自己垫钱支付费用。

　　对于为何会接受了三年的免费广告，比亚迪在声明中解释称，2017年5月，李娟使用上海雨鸿文化传播有限公司的名义，以自有资源（广告及活动）试用及免费使用为切入点，主动与比亚迪联系并开展免费广告宣传。

　　在“上海比亚迪”的操控下，整个骗局看上去似乎是“一个愿打一个愿挨”。7月17日，卷入比亚迪“广告门”的广告供应商奔赴位于深圳的比亚迪总部协商解决方案。比亚迪方面表示，目前比亚迪方面正在整理和统计广告商的诉求，以及通过李娟所执行过的项目，双方将择机面对面沟通。

　　结语

　　比亚迪和广告商们各执一词，经济利益的纠纷最终还是要以法律合同为依据，对于双方而言，对簿公堂可能最好的选择。

　　发酵至今，市面上更有李娟拉比亚迪做背书以融资更多钱款、李娟背后涉及比亚迪高层内斗的种种说法。真相不得而知，但可以肯定的是，纷乱庞杂的广告圈里，没有谁是绝对的无辜。一场罗生门，到底谁是操盘手，最大的BOSS是谁，各方利益掺杂其中，这桩悬案可能还要一段时间才能真相大白。

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