lbs营销 :精准营销法，如何零距离“读懂“用户？

微播真传媒 2022年06月21日 03:36 29 admin

用户画像——“User portrait”，即用户信息标签化，就是通过收集与分析消费者社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息的数据之后，抽象出一个用户的商业全貌的基本方式。有了对用户基本情况的了解之后，才能算是部分的“读懂”了用户，在此基础上才能对目标用户进行精准营销。那么用户画像都包含哪些基本内容呢，一般而言包含以下必要元素：

精准营销法，如何零距离“读懂“用户？

地域

精准营销基于LBS位置的服务，不仅仅可以定位用户在哪里，还可以描绘出用户经常访问哪些场所，比如是否是常驻写字楼的上班族，是否是两点一线的学生族，用户常在哪些商圈出没等等。更重要的是在位置信息的支持下，为用户提供相应的场景服务营销，比如推送附近的咖啡店、附近的特色美食等信息。并且在信息推送后，跟踪用户的后续行为，比如是否点击关注了，是否到店消费了，对数据进行闭环修正。

性别

用户的性别定位对于营销非常关键，通过用户对日常信息的各种浏览偏好，以及平台大数据联网所进行的长时间筛查，可以较为清晰的判断用户的性别属性。清晰的性别标签，将会对后续的人群选择产生重要作用，比如男性用户对于体育、军事、美女、汽车、历史等等产品及衍生品的关注度、转化效果将远远大于女性用户，而美妆、电视剧、娱乐、服饰等等类型的广告主将更加关注女性群体用户的定位。

精准营销法，如何零距离“读懂“用户？