饥渴营销是什么意思 :茅台董事长李保芳说2019年的茅台酒仍属供不应求的状态，这是一种饥渴营销吗？

微博营销技巧 2022年06月21日 07:36 31 admin

茅台董事长李保芳曾经说过，接下来很长一段时间，茅台酒仍将处于供不应求状态，基本上只能满足三分之一的人的需求。很多消费者质疑，这是不是茅台酒的饥饿营销策略？故意营造市场的紧张气氛。

作为一名普通的茅粉，说说我的看法：

1.茅台酒的营销策略还少吗？比如各种定制酒、纪念酒，以“文化”之名，行“涨价”之实。比如被早先被市场炒得沸沸扬扬的生肖酒、走进澳洲走进非洲系列、茅台机场纪念酒等等，普茅酒质，高价上市，热情退却，一地鸡毛。茅台有没有用饥饿营销策略？这重要吗？

茅台董事长李保芳说2019年的茅台酒仍属供不应求的状态，这是一种饥渴营销吗？

2.作为一名茅粉，我不关心茅台是不是在搞饥饿营销，我只关心到手的酒，是不是真酒，我只关心，买入的价格，是否理性。我偏爱茅台酒，但是不神化茅台酒。早年，茅台酒也被炒到了2000元以上/500Ml，后来因为“三公消费”禁令，快速下跌至800多元，持续多年，茅台酒的高价并非坚不可摧。再比如，2018年底，茅台公司加大茅台精品酒市场投放量，导致精品酒市场价格最多下跌40%，春节期间，甚至较出厂价溢价不到10%，而这时候的飞天茅台，市场价较出厂价溢价超过100%！精品酒，毕竟是“国宴茅台”的替代品，性价比尤为突出。

3.尊重一个事实，茅台酒的生产周期长达一年，储存周期不低于三年，一瓶酒从投料到罐装出厂，不低于五年。进入新世纪后，茅台酒产量虽然得到了大幅提升，2018年达到了历史新高的4.97万吨，但是，李保芳董事长说了，接下来茅台酒产量可能不会继续提升，一年6000万瓶的产量（应该是扣除了留作基酒的部分），可能会维持一段时间。6000万瓶是一个什么概念？按14亿人口计算，平均24个人能分到一瓶；按中国私家车2.5亿台计算，4.2台私家车可以分一瓶。而且现在茅台酒收藏风很盛，起码有不低于30%的茅台酒，最终没有走向酒桌，而是被酒商、资本甚至百姓收藏，这样一算下来，留给市场的更少了。

茅台董事长李保芳说2019年的茅台酒仍属供不应求的状态，这是一种饥渴营销吗？