王老吉营销策略 :王老吉加多宝凉茶配方案，赢了官司的王老吉为何输了市场？

微播真传媒 2022年06月21日 20:24 52 admin

王老吉由清朝道光年间王泽邦始创，文化大革命时期被广药以公私合营收归国有。王泽邦有两支传人，在大陆的王老吉被阿公霸占，逃难到香港的传人継续经营王老吉。广药不思进取经营王老吉不善年年亏损，东莞传奇商人陈鸿道看中大陆凉茶市场，以香港鸿道集团身份向广药租借王老吉商标。败家仔广药见有钱收何乐不为?广药租王老吉给鸿道集团，合同中只有商标王老吉三个字，合同中没有包装没有配方没有知名度的。鸿道租下商标后向香港王泽邦后代买下配方并改良了配方，因为原来配方太苦不适合大众消费。然后陈鸿道亲手设计了红罐包装并申请了专利，因为原来的王老吉只在凉茶铺碗装销售，不方便运输。然后鸿道集团准确凉茶市场定位，花巨资打广告为怕上火。正是因为鸿道集团的一系列改革用心经营使王老吉从默默无闻变成全国知名品牌。广药眼红鸿道发财了，于是收回商标自己做，同时还抢走了鸿道集团花钱设计的红罐包装和怕上火广告语还有声誉，还不允许鸿道集团用同样红色的包装，于是原来生产经营王老吉的鸿道集团改名叫做加多宝了。就是说你租了个店面卖面包，你花钱装修了招牌打广告生意做火了，房东眼红把你赶走自己做!租期到了你花钱做的面包招牌广告店面声誉还有店里的配方设备工具都属于房东了吗？更甚的是房东上面有人，他还不准你用你创造的面包招牌到其见地方开店，否则告死你