营销管理是做什么的 :如何学习科特勒的《营销管理》，并准确掌握精髓？
前年考复旦大学广告专业研究生，正好参考书里有科特勒的《营销管理》15版。最后，总分150的考试，考了120分。
要说怎么学习这本书，记笔记、记笔记！很重要。
考试那一年，光笔记就有七八万字，打成word文档，前前后后花了一个月。
先根据每一章节内容整理笔记，20几章的内容全打成word文档了。后来是把书的内容拉通了，做重点内容的快速梳理笔记，以便于考试前两个月进行背诵。就已经是快速梳理版本的笔记，也整理了有122页。
咱们知道，已经出版的书，暂时还追不上时代的变化，而我们每天面对的营销环境，尤其是移动互联网之后，变化有多大。所以当时还特意整理了《营销创新理论》，内容包括体验营销、文化营销、社会化媒体营销（微博营销）、伦理营销、绿色营销等等新营销理论来配合《营销管理》这本书的学习。
整理好笔记，搭建好了的框架，就便于我们理解、记忆、灵活应用。
结合书里的理论知识，要多找现实生活中的营销广告案例，做“代入法”，加深理解。也让我们的理论知识不那么枯燥乏味。
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