媒介即讯息的着眼点:在移动互联网时代，对麦克卢汉的“媒介即讯息”有什么新的理解？

微博营销技巧 2022年06月28日 06:30 26 admin

“媒介即讯息”是加拿大学者麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括。麦克卢汉从社会宏观角度阐述了媒介的作用：就是说从长远的角度看，真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容，而是媒介本身。

人类只有在拥有了某种媒介之后，才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”。因此，对于社会来说，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

换句话说，每个时代媒介传递的内容都是根据每个时代的传播工具而产生的，工业时代，人类通过报纸、书籍等传递图文信息，通过电视、广播等传递音视频信息，如果没有这些媒介，谁会知道原来信息还可以有图文形式，有音视频形式；信息时代，人类通过互联网传递各种信息。如果没有互联网这个媒介，就不会产生好玩有趣的段子，也不会出现直播互动、VR虚拟等新的传播内容。

比如现在大家都爱玩抖音，像“手指舞”、“抖肩舞”、“海草舞”等这些对于经常使用“抖音”的人来说都不陌生。抖音也火了重庆和成都，因为如果你刷抖音，你发现十条抖音九个都在刷重庆或者成都，这也导致五一期间重庆旅游大火，人满为患。没有抖音这个媒介，也许这种盛况就不会出现。

“媒介及讯息”告诉我们：当一个媒介出现时，不管它传播的内容是什么，光是这么一个媒介就足以产生有价值、有意义、有内容的变革信息，给社会带来极大的影响。也就是说，每一个时代新媒介的出现，就已经对相关信息的出现、相关媒介组织的出现、人类思维方式的变化等产生了极大的影响。

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