营销近视症(营销近视症的负面影响)
1营销近视症就是不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要消费需要上，其结果导致企业丧失市场，失去竞争力2从功能用途性能外观包装的角度来理解产品是狭隘的，这样的产品观念本身就是营销；产品观念下容易出现“市场营销近视”企业管理者，特别是高层管理者，对于企业生产的产品和技术盲目乐观与自信，认为只要产品质量好性能优越，就一定会有市场对于产业的理解十分狭隘，将其等同于某一种具体的产品，而不能。
经典营销教材营销管理必读12篇对营销近视症Marketing Myopia的定义是不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要消费需要上，其结果导致企业丧失市场，失去竞争力这是因为产品只不过是满足市场消费；他提出企业发展营销近视症是因为他们不经常自问，而且常常假设自己知道诸如quot我们从事什么行业quot等重要问题的答案当时的哲学是，这些问题的答案是不言而喻的莱维特认为，这些答案并不明显，通过探索这些答案，一家企业可以更充分。
在市场营销观念的演变中，处于产品观念的时候消费者喜欢高质量，多功能，具特色的产品企业为了迎合消费者需求，迷恋于产品品质的提升，看不见市场的挑战和发展方向，市场定位不准，容易患“营销近视症”；营销近视症营销近视症是着名的市场营销专家美国哈佛大学管理学院李维特教授在1960年提出的一个理论营销近视症就是不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要消费需要上，其结果导致企业丧失市场，失去。
营销近视症的危害
从理论上讲，营销近视症是产品导向的后遗症，过分关注自己产品而忽略顾客的需求主要是要改变产品导向到营销导向，这个导向问题应该是个理念层面上的问题，也就是应该和企业文化是一级的，这一层面上的问题需要领导的关注与。
营销近视症Marketing Myopia是著名的市场营销专家美国哈佛大学管理学院李维特Theodore Levitt教授在1960年提出的一个理论营销近视症就是不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要消费需要上，其结果。
所谓营销近视症是企业管理者，特别是高层管理者，对于企业生产的产品和技术盲目乐观与自信，认为只要产品质量好性能优越，就一定会有市场对于产业的理解十分狭隘，将其等同于某一种具体的产品，而不能从更为本质的层面上。
如何避免营销近视症
以至忽视了悄然袭来的顾客需求变化和产业衰退的阴影人们经常把亨利·福特作为产品导向的失败典型，把他主要作为一个发明家，但实际上，福特其实是最成功的营销家Marketer之一，当然也是最失败的营销家之一当大多数企业生产。
主要意思是指企业过分追求销售业绩，忽略品牌的成长。
营销近视症就是把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要上，其结果导致企业丧失市场，失去竞争力营销近视症Marketing Myopia是著名的市场营销专家美国哈佛大学管理学院李维特Theodore Levitt教授在1960年提出的。
营销近视症的具体表现是自认为只要生产出最好的产品，不怕顾客不上门只注重技术的开发，而忽略消费需求的变化只注重内部经营管理水平，不注重外部市场环境和竞争等。
营销近视症Marketing Myopia是著名的市场营销专家美国哈佛大学管理学院西奥多·莱维特Theodore Levitt教授在1960年提出的一个理论营销近视症就是不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要消费需要上。
1市场营销近视症定义是著名的市场营销专家美国哈佛大学管理学院西奥多·莱维特Theodore Levitt教授在1960年提出的一个理论营销近视症就是不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要消费需要上，其。
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