自媒体传播的特点:什么是自媒体的传播体量？

网络营销 2022年06月29日 05:00 58 admin

懂得人性传播更有效，营销离不开传播，传播的核心对象是人人的认知过程中，伴随着基因属性文化属性思维模式和价值论断，理解了人的认知逻辑，才能让传播真正有效，我知道我的广告浪费了一半，但我不知道浪费的是哪一半。沃纳梅克的难题几乎变成了广告界的哥德巴赫猜想，你永远无法判断什么是成功的传播，唯有以最终成交的成效来定义传播的功效，营销界可能是世界上最懂学习和病痛的一个群体。伴随着互联网技术的成熟，精准营销精准传播的概念大行其道，那么不是说我不同意这个论点，只是我觉得技术解决的是问题的表征，而真正让传播深入人心，我们需要从人的角度来理解杰克，特劳特在他的著作定位中提出，营销的竞争是人的心智竞争。推崇品类第一的概念，不断的开创消费者认知的南海定位，可以说是广告界的圣经为广告界提供了科学的方法论，也为广告人指明了方向，也开启了心智竞争的心和所谓的心智竞争，我认为指的是消费者心理认知的竞争。消费者的心智认知，从第一印象到接受认可，100%的人是感性的，上帝赋予人感情，感情的波动会引起情绪的波动，从道德层面来说，人们向往美好的感情，喜爱真善美的存在，人对其他对象的第一判断一定是感性的，理性的人。只存在于冷冰冰的经济法预设，据说人95%的思维判断是感性的，剩下5%是为了95%，感性思维所做出的错误判断而进行的自圆其说，而对于感性的人，那就一定向往美好的感情。引导你的客户追求美好的情感，这也是传播的重要意义，一致性原则寻求一致性是人的本能这是生产潜意识的一种行为，定势，得道多助，失道寡助，所说的道就是多数人遵循的行为逻辑，非我族类，其心必异，指的是和大家的行为习惯文化习惯不一样，就必然会形成冲突市场运作中的个性倡导。就是有一部分和我们一样的人，他们的某些行为模式引领一种文化或者个性，然后被模仿，从而形成潮流传播的基础也是一样的，在文化属性一致的原则下，开创或者引领一种生活方式，然后被模仿。尽量少用的认知吝啬鬼两个基本规则，一能不用脑，尽量不用脑，。认知的时候能用眼睛的就不用了，这是心理学上著名的论述，人类大脑为了节省认知资源，在做决定的时候，喜好寻找显而易见的表面信息进行处理，以求快速得出结论，而用眼睛能够快速获取信息的途径。首先是视频，然后是图片。接着说，声音最后才是文字信息，这种被大脑默认的运作方式，同样检查于人的潜意识。价值决定最终的抉择，商业的本质是等价交换，重点是交换，而交换的核心是价值。就像巴菲特推崇的价值投资理论。研究企业和产品为消费者提供的最终价值以及价值攻击的生存周期不被价格波动所干扰，企业的广告一样要传播产品的价值，脑白金传播的是送礼，猴菇传播的是养胃，王老吉传播的是怕上火，无论从产品的功效还是赋予其文化特性，都是一种价值的传播，所以理解人的认知规则，在传播的内容形式要点的设计上就掌握了开启认知的钥匙🔑。