首页 网络营销文章正文

媒介样态:往传媒行业发展怎么样？

网络营销 2022年07月01日 05:42 36 admin

近年来，我国传媒行业发展迅速，我国传媒行业整体上已经呈现出了政策驱动、民营资本驱动、电影产业发展迅猛以及产业“集团化”整合的特点。媒介技术的快速更迭使人们已经很难去预测未来的市场形势。但是，技术的发展必然带来媒介样态的变革与创新，而智能硬件、植入式设备、人工智能、VR等新技术在未来或许将为我们开启全新的媒介图景。在未来5年内，互联网广告仍然会保持20%以上的高速增长，而传统媒体却依然处于快速下滑之中，传统媒体的市场地位会进一步被边缘化。

2017上半年我国传媒行业合计实现营业收入2029.25亿元，同比增长15.24%，实现归母净利润250.27亿元，同比增长16.73%。其中，互联网增速放缓明显，广播电视最稳定。互联网行业上半年实现营业收入741.07亿元，同比增长30.80%，为营业收入规模最大的子行业;电影动画行业上半年营业收入226.86亿元，营业收入规模最小。平面媒体行业营业收入增速为负，同比减少2.13%;平面媒体行业上半年实现归母净利润70.94亿元为规模最大，电影动画归母净利润规模最小为33.96亿元。随着经济的发展，信息技术的提高，智能产品价格更加平民化。预计到2020年，智能手机将覆盖80%的世界人口。新一轮移动互联网提速。4G将更加普及，wifi的速率将提高。未来五年在线视频量将增长14倍。人们70%的手机流量将消耗在观看手机视频中。未来十年，中国传媒业有望迎来新一轮增长。一方面，传媒业是知识密集型的朝阳产业。另一方面，我国宏观经济的平稳发展带动人们消费水平提高，也将推动传媒业的增长。文化产业政策支持，我国居民文化消费支出在总消费支出的占比逐步提升，作为文化产业的重要组成部分，传媒业仍有较大上升空间。2016年我国传媒产业总产值达到16078.1亿元，2018-2023年间，我国传媒行业总产值复合增长率约为12%左右，将保持稳定增长。预计2017年将达18450亿元,增长率为14.75%;并有望在2018年突破2万亿元。

目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持在5%上左右，在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展，因此，尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。“十三五”规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在12%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。2018年有望突破两万亿，占GDP比重将超过4%，产业结构也会不断优化，中国传媒产业即将迎来以互联网为核心，媒介融合发展的新时代。

想要了解更多关于传媒行业专业分析请关注中研普华研究报告《2018-2023年中国传媒行业全景调研与发展战略研究预测报告》

相关文章

发表评论

备案号：川ICP备66666666号 由网站地图强力驱动 微播真传媒