媒介的属性:媒介战略管理的实现都有哪些观点?
媒体战略管理,总体上来讲,就是要实现战略发展和长远目标,规避重大风险。
一、全局性
这是媒介战略管理的首要特征。媒介战略是以媒介全局为对象,根据媒介组织总体发展的需要而制定的。媒介战略管理指导整个媒介活动,影响到媒介组织的生存和发展。虽然,媒介战略管理也包括媒介组织的局部活动,但是,这些局部活动是作为总体活动的有机组成部分在战略管理中出现的。它并不针对某个部门或事件。
二、长远性
媒介组织要着眼于未来,对较长时期内(五年以上)媒介生存和发展进行全盘筹划,就必须站在长远的、战略的、前瞻的角度考虑现在,进行整体布局。
三、纲领性
媒介战略规定的是媒介组织总体的长远的目标、发展方向和前进的道路,它所采取的基本行动方针、重大措施和基本步骤都是原则性的、概括性的,具有行动纲领的意义。媒介战略对媒介组织各方面的工作都具有指导意义。一个新的媒介战略一经制定并付诸实施,媒介组织的每个部门和所有职工都要为之努力奋斗。
四、权威性
媒介战略管理是战略决策者按照一定的程序,对媒介组织的重大问题作出抉择并付诸实施的完整过程。媒介组织的战略决策与战略构想有所区别。战略决策必须坚决执行,不可以讨价还价;而战略构想对媒介组织的经营活动和个人行为则没有约束力。
五、抗争性
制定媒介战略的重要目的就是为了在激烈的媒介竞争中取得相对优势,因此,从某种程度上来说,媒介战略管理就是针对来自环境及竞争对手等各方面的冲击、压力、威胁和困难,为迎接这些挑战而实行的管理原则。这与那些不太考虑竞争、挑战而纯粹是为了改善媒介组织现状、增加经济效益、提高管理水平为目的战术方案不同。
六、稳定性
媒介战略是在周密分析研究的基础上制定出来的长期目标,不可以随意改变,如果“朝令夕改”,频频变动,会使媒介经营产生混乱,媒介战略也就失去了指导作用。
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