大众媒介:广告行业入门新手是不是需要学习很多传播知识才好？大众传播分为哪几个阶段？

微博营销技巧 2022年07月02日 03:06 64 admin

这个是自然，传播是广告的基础，如果传播知识缺乏，你会在实际工作中遇到很多问题，有时候甚至会很尴尬。传播的知识其实比较多，这里了就应回答，简单说一下传播的几个阶段，以供参考。

广告行业入门新手是不是需要学习很多传播知识才好？大众传播分为哪几个阶段？

稍微懂点传播知识，你一定听说过施拉姆（如果没听过的话，怎么说呢你确实该补补课了），他曾用“最后的7分钟”来形象概括人类传播的发展进程。他是这么说的：

如果人类的历史共有100万年，我们假设这等于一天，也即1小时=41666.67年，1秒钟=11.57年，那么人类文明的进展如下：

晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前）

晚上11点，出现了正式语言（4万年前）

晚上11点53分，出现了文字（3500年前）

午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术（1450年）

午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年）

午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为1946、1947、1957年）

是不是很形象？按照施拉姆这么说，这一天的前23个小时在人类传播史上几乎全是空白，一切重大进程都集中在这一天的最后7分钟（营销禅修院：MandCX）！是不是感觉有点姗姗来迟？怎么忽然有种你写方案的过程既视感：前23天都在发呆、聊天、打屁，直到最后三天才开始奋笔疾书！你可能也知道，传播的本质就是信息交流的互动过程，在这个过程中媒介发挥着载体和桥梁的重要作用。这种重要性甚至表现为，传播媒介的演进历史就是人类传播活动的发展历史！

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我们如果按阶段来划分，整体传播活动可以大致分为口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代以及电子传播时代，是的，从第二个阶段开始就是施拉姆说的那最后7分钟。下面就简单说一下各个阶段的特点：

1.口语传播时代。这个不难理解，口语是人类传播所使用最基本和最重要的形式，即便现在也不可或缺。小僧不说你一定也清楚，口语传播的最大特点是不需要中间的传播载体和桥梁也即媒介，而是面对面的即时传播（营销禅修院：MandCX），这样的不好处就是会受到空间距离与时间距离的限制。同时比较容易出现信息上的偏差，比如风太大“裤子”听成了“肚子”，或是秃噜嘴吃了麻辣个鸡说成了麻辣个……这只是客观存在的问题，更别说主观的歪曲或是编造了。

2.文字传播时代。文字是传播的重要载体，想想中华文明正是因为文字，才没有出现断代的。文字的形成使得信息传播在空间上可以传播更广、在时间上也可以传播更远，老祖宗再也不需要结绳记事，也不必担心自己的光荣伟迹被兔崽子忘记了。不过在当时，文字媒介具有垄断性，不是谁都认识字的（营销禅修院：MandCX），这也就是为什么早期巫师的地位非常高，因为只有他们掌握了文字啊！这就像现在那些专利一样，别人掌握了核心技术，你只有旁边站的分了。

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3.印刷传播时代。印刷技术的产生打破了文字垄断的局面，因为这使得文字信息批量复制成为可能。也就是在这个阶段，新闻事业开始兴起。不过印刷初期，对传播做出突出贡献的可能是传教士，你懂得。

4.电子传播时代。这个你一定不陌生，一个电话远在千里之外就可以唠嗑了，一个视频未曾谋面的人就可以面基了，电子媒介最大的特点就是加快了信息传递的速度（营销禅修院：MandCX）。从广播、电视到网络，电子媒介经历了三次飞跃，现在如火如荼的移动互联网大概可以称为第四次飞跃了吧，尤其是5G普及后。电子时代，传播平权非常显著，人人都是传播者。

仔细看各个传播阶段，你会发现，其实传播并不是说一个阶段的出现就会替代掉另一个阶段，也不是一个新媒介的出现会直接干掉另一个媒介。传播的各个阶段是交融和不断演进的，各个阶段其实是有重合和交融的。

今天就简单分享这些，希望能帮助到你。

以上希望能给你启发，在下小僧鲲鲲，让营销没有难渡的劫！

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