媒介品牌:品牌传播的内涵是什么？你怎么看？

网络营销 2022年07月02日 13:00 37 admin

品牌是传播的结果。IP是品牌传播的逻辑。

品牌传播就是要有自己IP的调性。这是很多传统品牌的尴尬。现在品牌传播，都打上了时代和媒体的特征。特别是互联网时代的品牌，会有强烈的互联网特征。

传统时代，营销界经常有品牌与销售的争论。也就是营销界过去提出的，销量代表品牌。有人说，品牌做好了，销售就做好了。也有人说，销售做好了，自认就是品牌了。也就是过去品牌的传播大都是靠传统的宣传方式，更多是通过销售建立品牌传播的口碑。

第一种观点认为，品牌运营是可以独立于其它营销工作的，比如品牌速成观点就认为，品牌是传播的结果，认知大于事实。

第二种观点认为，品牌是所有营销传播的结果，是企业与消费者一切社会关系的总和，是所有营销传播活动的最终记忆点。绝对的销量产生绝对的品牌，品牌是通过销售传播的结果是其中一个极端的观点。

真实的营销世界，既有传播速成的品牌，也有绝对销量产生的品牌，但通常情况下是互为因果。品牌传播推动营销工作，营销传播结果又反哺品牌。

所以，在营销话语体系中，IP是品牌传播的逻辑。品牌传播就是让品牌IP化。

大多数品牌的基因，决定了它无法成为IP，特别是那些行业巨头，大众品牌。传统品牌的传播向互联网迁移有两种做法：

一是尽可能Ip化。就像可口可乐这类品牌，本身就是品牌与产品的统一体，不像互联网迁移很难找到新的传播出路。

二是就是让品牌平台化，把新产品的传播打造成IP。

品牌传播的内涵是什么？你怎么看？

（完）

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