网络媒体特点:怎样看待当今网络文化发挥的媒体作用？
电视广告是一种经由电视传播的广告形式，它将视觉形象和听觉综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象地传递产品信息。具有丰富的表现力和感染力，因此是近年增长最快的广告媒体之一。2015年-2018年，电视广告收入出现下滑，广告收入规模从2014年1278.5亿元下降到2018年958.86亿元。2015-2018年四年电视广告收入同比分别下滑了4.6%、16.6%、3.6%和0.98%。出现这一局面，跟自媒体的兴起不无关系。如今，自媒体走进平常老百姓家，老百姓获取广告资源的渠道更多了，用手机就可随时查看各类网站上的产品商品，一目了然，相比电视一晃而过，自媒体浏览广告更充分、更随意，更直接。此外，发布广告的形式也越来越多样化，手提袋广告、电梯广告、街道霓虹灯广告比比皆是，让广告发布商有了更多选择，这也导致了电视广告的下滑。但对于电视来说也不是“噩梦”，只要在广告创意上多些人性化的设计，广告还是离不开电视这个平台。
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