东莞整合营销 :移动互联网时代，如何解锁整合营销新模式？

微播真传媒 2022年06月04日 00:32 50 admin

让广告简单有效，是AdBright广告的远景。

首先，我们先来了解一下什么是整合营销。“整合营销”理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标”。整合营销倡导更加明确的消费者导向理念，是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。

移动互联网时代的整合营销关于移动互联网广告，腾讯的刘成敏曾经表示，“小的优点是集中，眼睛和时间在这里，时间分配在这里。统计数据显示，拥有智能手机的人平均 6 分钟就要看一次，大家都在看邮件，看短信，看微博...因此，移动互联网时代，广告可能价值更大，空间更大。”

所以，移动互联网时代的整合营销，更重要的是在手机应用上做文章。目前AdBright广告已经接入微博、今日头条、QQ空间、陌陌、火山小视频、西瓜视频等头部资源，连接社交、资讯、视频等多类媒体，沉淀了亿级移动用户数据，深度挖掘数据价值，在此基础上独创信息流广告创意罗盘，针对客户具体需求通过A/B测试多创意、多维度全面优化营销效果，达到客户的推广需求；并制定标准高效流程，为广告主保驾护航，并通过资源筛选，用户画像，创意定制，数据监控四大亮点，一站解决移动营销难题。

一、微博广告投放资源

微博是人们在线创作、分享和发现内容的领先社交平台。拥有3.93亿月活用户量，1.72亿的日活用户，移动端占比高达92%。微博公开、实时的自我表达方式与平台强大的社交互动、内容的整合与分发功能相结合帮助广大广告主向用户推销品牌、产品和服务。（更多精彩揭秘：看QQ浏览器如何利用微博广告投放渠道引爆市场）

1、用户画像

微博用户逐渐年轻化，90后个性化的需求和表达成为微博消费的主力军。其中活跃用户中，男性用户占比56.3%，女性用户占比43.7%，拥有大学以上高等学历的用户占比高达77.8%。同时，30岁以下青年群体作为微博的主要用户，占比达到80%以上。据微博2018年Q1季度财报显示MAU突破4亿大关，同比净增约7000万，DAU增至1.84亿；净营收3.499亿美元，同比增长76%，其中广告收入大涨79%。超高的用户活跃度以及粘性使微博广告投放成为广告主青睐的营销渠道。

2、资源介绍

微博拥有主信息流、热门信息流、博文详情页三大优质广告位，日总竞价请求数超过17亿。主要有普通博文、图文Card、视频Card、应用家4/6/9宫格、博文详情页Banner五大广告形式，多样创意灵活触达。

普通博文：

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图文Card：

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视频Card：

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应用家4/6/9宫格：

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博文详情页Banner：

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二、今日头条广告投放资源

在中国60%的智能手机用户安装了今日头条App，拥有日均1.2亿的日活用户，20亿+的日均阅读量，1.8亿+月活用户量，人均使用时长76分钟，超出同类产品均值一倍，人均使用时长仅次于微信，在资讯类产品中排名第一，和3700家媒体达成合作。

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1、用户画像

今日头条用户大多集中在沿海发达省份或经济、人口大省，这类地区覆盖率高，广告接受能力强；且男性用户居多，消费决策能力强，25-40岁用户占比达7成，这部分社会中坚群体具备成熟的消费能力。

2、资源介绍

今日头条广告投放核心媒体资源日均请求量20亿+，主要分为落地页广告、应用下载广告、电话拨打广告，支持小图、组图、大图以及视频的展现形式。

今日头条-首页信息流广告：

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落地页广告：

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应用下载广告：

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电话拨打：

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三、QQ空间广告资源

腾讯3月21日下午公布了截至2017年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。财报显示，公司Q4总收入为663.92亿元，相比去年同期增长51%；盈利216.22亿元，比去年同期增长105%；净利润由去年同期的24%增长至33%。营收结果主要由三大业务组成，其中网络广告占19%，社交广告同比增长68%。

QQ空间作为腾讯社交广告旗下的一员大将，拥有6.48亿越活用户，6成以上都是90后年轻用户，是品牌年轻化的重要营销阵地。

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1、用户画像

QQ空间用户整体非常年轻，男性用户和女性用户的数量基本持平。社交属性明显，爱自拍、爱直播、爱分享照片，具有高度的表现欲望以及活跃度，对新鲜事物的接受程度很高。

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2、资源介绍

QQ空间的广告位分为好友动态信息流与沉浸式视频信息流两大类别。好友动态信息流表现形式有图文广告，出现在用户的好友动态中；视频广告，15秒视频广告是最受广告主欢迎的创意形式之一，点击率保持领先；沉浸式视频信息流采用高度相关的内容推荐算法，使沉浸式视频信息流广告的完整播放率遥遥领先。而“关灯体验”的沉浸式播放，让用户更加聚焦在视频内容，让品牌和广告故事被深刻记忆。

好友动态信息流广告位：

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