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地铁媒体刊例价:广告行业怎么打破现在的颓势？

网络营销 2022年07月10日 12:36 26 admin

传统的广告行业到底面临什么样的颓势？我们可以看看一组数据：

2019年第一季度，传统媒体和全媒体广告刊例价双双降低。投放量较大的前十行业中，仅有食品、娱乐及休闲、活动类保持增长。半数广告品类花费下滑，上涨的品类总花费占比仅达两成。在市场大环境和企业自身的营收状况、产品周期等多重因素影响下，2019年广告主信心和2018相比有所降低。与此同时，广告主预算投入也更趋谨慎，增加预算的广告主占比创10年新低，持平成为新常态。

其中，传统的电视、报纸、杂志、广播、户外甚至是互联网广告的刊例花费都出现了负增长，只有电梯电视和电梯海报还能维持增长，但也出现了不同比例的下滑。

广告行业怎么打破现在的颓势？

值得一提的是，互联网移动端广告2019年预计占广告主总体互联网广告花费的70%以上，在全媒体广告预算中的占比也达到30%，稳居首位。

虽然互联网广告花费的占比越来越高，但是，更应该注意的是，广告主对广告投放效果和销量转化率的要求在不断提升，这也就对广告媒体方实际上提出了更高的要求。

广告行业怎么打破现在的颓势？

除了少部分的头部品牌客户，纯品牌的投放将来一定会越来越少，广告主愿意把更多的费用花在能够有直接产出，或者能够看到转化的领域，比如促销团购，比如直播带货，比如线下活动等。

这也就对广告媒体方提供更高的营销策划要求，如果只是单纯地设计个海报，写个文案的话，这钱就挣的太简单了。

广告行业怎么打破现在的颓势？

所以，未来的广告行业，如果想要有更大的发展，会更多地往效果营销方向靠近，这其中，数字化是一个方向，更多地切入甲方的销售环节，也是可以想见的趋势。

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