媒体融合存在的问题:县级媒体融合之路应该如何走？

网络营销 2022年07月11日 11:42 27 admin

2018年8月，习总书记发表讲话强调“要扎实抓好县级融媒体中心建设”，即将媒体与政务、服务等业务相结合，形成包括媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务和增值服务在内的五大服务。

为推动中国县级融媒体中心建设发展，2019年中央补助地方公共文化体系建设专项资金预算数达147.1亿元，比2018年增长14.0%。在这一政策推动下，中央广播电视总台上线全国县级融媒体智慧平台，北京、吉林等地探索了特色发展模式，长兴传媒集团进行市场化创新发展，2018上半年营业收入达1.16亿元。

根据《艾媒报告|2019中国县级融媒体中心建设研究与分析报告》（以下简称“报告”），目前中国县级融媒体中心已形成包括合作共建、独立自建和平台共享在内的三种主要模式，县级融媒体建设发展态势良好。

iiMedia Research(艾媒咨询)监测发现，2019年县级融媒体言值指数达64.8，网民看好其发展建设，湖南、浙江地区最关注县级融媒体发展情况。但须注意，县级融媒体快速发展的同时仍存在运营乏力、内容生产缺乏原创和人才缺乏等问题。

县级媒体融合之路应该如何走？

融媒体建设路径：从中央向地方渗透

报告指出，根据定义，“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

目前，县级融媒体中心主要包含媒体服务类、党建服务类、政务服务类、公共服务类和增值服务类五大服务类型。

县级媒体融合之路应该如何走？

建设策略：狠抓关键环节，做优媒体生态

虽然国家对县级融媒体中心建设作出了政策支持，但是县级融媒体中心自身也要因地制宜，探寻出一条适合自己的发展道路。

县级媒体融合之路应该如何走？

报告指出，融媒体建设要狠抓政策先行、硬件先投、机制优化三个关键环节。具体而言，政策先行即借助政策的东风，衔接央级媒体4K高清频道建设和“中央厨房”建构，制定适合自身的建设标准；硬件先投即标配以中央厨房和高清化传播为核心的硬件设施，构建覆盖城乡的视听一体化应急广播系统网络；机制优化即推动自身内部组织结构再造，调配人员优化队伍，建立事业单位企业化管理的运行机制。

北京模式：昌平区融媒体中心建设

“北京模式”即拥抱上级，依托上级政策、资源扶持，试图借用成熟的平台和技术支撑的方式，实现媒体融合的成本最小化，效益最大化。

县级媒体融合之路应该如何走？