媒体融合的本质:传统广告为何被新媒体取代？
传统广告不会被取代，只是需要改变！不可否认，传统广告在互联网时代的比重正在逐步下降，但是还不到被取代的地步。像现在概念比较火的橱窗媒体，还有分众传媒新潮传媒等，还是做品宣客户青睐的媒体；地铁媒体这种流量大的媒体受冲击影响也比较小。作为接触过数百家传统广告公司的前渠道，谈下为何传统广告受到大的冲击。
首先是自身环境的整改，也就是传统的广告位已经不足，大牌被整改，拆建，纸媒被收编，当然也是由于无效而产生的结果。说白了，你自己在本地的资源不好，都没啥能卖给客户了。
第二是信息的碎片化时代早就到来。纸媒为何在二十年前这么有效，因为大家没有更多接收信息的渠道，唯有看看电视，听听电台，看看报纸。现在的人干嘛？手机！不管是学习，游戏，看新闻，看视频，都通过手机来搞定。用户在哪里，营销就在哪里，低头族现在都不愿意抬头看路了，你那大牌立给谁看呢。
第三就是商家的推广需求增多。传统广告的弊端之一是无法衡量效果。你店开业了，去印个传单，你根本就不知道多少人是看到你发的传单进店消费的，更不要说进一步的留存转化。那商家看到抖音短视频火起来，一个个网红店老板赚的盆满钵满，肯定很心动，他们也进步了，也知道关心效果。
帮助过很多传统广告公司转型，提一点衷心建议。首先转型不是一蹴而就，不是让你抛弃现有业务，而是让你结合自己的优点（传统的优势很大在于客户的积累）来做转型。时代变了，你变不变？有需要对接互联网资源的，或者有不同想法的，欢迎大家来讨论。
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