slogan 文案:如何让您的Slogan更有吸引力？

微博营销技巧 2022年07月12日 23:18 38 admin

很多人在想品牌slogan的时候，抓心挠肺，各种借鉴，最后写出来的还是不尽人意。在生活中，我们不难发现，有很多slogan是用一些很华丽的字眼组成的。在这里，组美创意简单说下自己的看法。

小马宋在《那些让文案绝望的文案》一书中这样写道：

真相总是残酷的，不是文案牛x，是品牌伟大而已。

文案这个行当很流行一种文体，我称为“大便体”。就是那些貌似华丽，实则空洞无物的文字，用我前老板的话说，这是一坨镶着金边儿的大便。

小马宋认为，“说人话，大白话，详细地了解产品，这就是写文案的秘诀。”

其实，写slogan是一样的道理。

slogan要与品牌内涵、价值、气质相符合，还要容易传播，而不是为了喊口号而喊口号。如果仔细看过大牌slogan的话，不难发现，他们也有阶段性。

以小米为例。小米最初的slogan 是“为发烧而生”，体现了小米追求极致的态度，有辨识度和传播力。随着企业的快速成长，这个品牌slogan几乎无人不知。但是，随着小米的产品线渐趋延长，覆盖了高中低端各个层次的产品，包括手环、体重计、净水器、插线板等等，这些都难以和发烧关联起来，而且发烧更多是偏向产品层面，受众面太窄，不容易让更多人产生共鸣。所以，后来小米就把slogan改成了“让每个人都能享受科技的乐趣”。这个slogan以人为中心，所涵盖的面还是很广的，但是正因为广，而失去了原来的特色。

对于用户来说，他对一个品牌的认知，主要来源于早期的接触，会对他的认知进行快速定型。小米以前的slogan，强调了“发烧”，现在因为公司发展，而不得不舍弃原来的。这也可能会让用户对品牌的认知发生混乱。事实上，现在小米的产业庞大，也确实让人的印象越来越模糊了。这些小米公司也是考虑到的，希望尽可能的平滑的完成这个改变slogan的过程。

如果小伙伴们有更多看法，组美创意欢迎留言或者私信交流，都是可以的哈。

参考文献：

《那些让文案绝望的文案》.小马宋

《不再发烧，小米改变品牌slogan》.花粉俱乐部.花粉15187386 独步江湖