灯箱文案:校园营销过程中如何利用滑梯效应写出校园广告文案？

微播真传媒 2022年07月15日 13:30 66 admin

首先，我们来了解一下什么是滑梯效应。

玩过滑梯的人都知道，从滑梯顶部往下，越到下面，速度越快，速度越快，人越兴奋。

用术语解释，势能转化为动能，故而速度加快！速度加快，人肾上腺素分泌增多，故而人越加兴奋。映射到广告/文案行业，即指一个广告/文案给人的感觉是越往下看，往下读/看，越加兴奋！

通俗一点，就是该广告/文案有吸引人读/看下去的兴趣！

其次，我们了解一下自媒体行业各大号的发文机智or自媒体发文教程。

其中无不提出——标题的重要性！

可能很多人都觉着标题无非就是文章纲要，点题等。

其实不然，标题最重要的一点，是和受众达成共识，诱导他往下读！

这样一来，我们就能看到，好多标题党都用反问句？

你和马云差了什么？

京东刘强东如何发家？

腾讯教给我们什么？

看吧，好奇心害死猫，对于当今社会，大多数人都是平庸无奇，奋斗在底层。看到这些标题，你动心了吗？

另一个层面，是诱发读者同理心，进而读下去。

比如，

三十岁的你，该何去何从？

中年危机，怎么破？

身在职场，你该知道的秘密！

看吧，读者一想，哎呀，这不就是在说我吗？赶紧看看！

第三，我们再说回广告行业。

刚才所说文章标题，其实也是文案的一种，它只是要通过标题来吸引人的关注。如果文章内容一团糟，对于分秒必争的现代人来说，停止阅读甚至取关，不无可能。

那么，如何实现不停诱导读者让其一路读下去呢？

网文写作中有一个名词叫做爽点，不断的制造冲突，通过剧情、诙谐文字，让读者一路爽下去！

广告亦是如此。

再想一下，为什么八卦各种话题都能引来很多人的围观，不论是明星八卦，还是历史当中的野史，都能引人关注，无非一点，好奇心和爽！

挖掘出了问题，这一步，其实是解决问题的过程。重点是如何解决，如何去往读者的心里，打动他。

总结一下，校园广告文案如何制作出滑梯效应般的效果呢？

第一，通过营造问题，诱发读者好奇心和同理心，吸引受众的关注！

第二，解决问题，满足受众好奇心，用文字/图案/图片/语音视频等方式，各种表现手法予以表现。最终目的有二，1.解决问题；2.给读者爽的感觉！

简单来说，这种模式即:提出问题+解决问题！

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